梁朝偉喂鴿子的事被人們津津樂道，譚詠麟去戶外野生動(dòng)物園喂梅花鹿、鹿晗關(guān)曉彤去日本奈良看鹿等都引來網(wǎng)友的熱議與跟風(fēng)。越來越多的人因?yàn)橄胍创?、考拉、鴨嘴獸而選擇去澳大利亞，自《瘋狂動(dòng)物城》里的樹懶風(fēng)靡全球后，去南美洲看樹懶也成為熱門之旅。

以動(dòng)物帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的事例不勝枚舉，動(dòng)物成為各地標(biāo)志性的代表，也成為當(dāng)?shù)刈钍茏鹬氐摹坝谰檬忻瘛薄?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;">國(guó)內(nèi)動(dòng)物主題旅游以四川省為首，熊貓主題游產(chǎn)品一直十分火爆。如今，游客外出旅游已不限于看異域的建筑、古跡，體會(huì)不同的風(fēng)土人文，更多升級(jí)為追求精神上的洗禮和慰藉，動(dòng)物主題旅游儼然成為熱起的心靈之旅。

1. 從傳統(tǒng)1.0觀光時(shí)代到2.0體驗(yàn)時(shí)代，具體表現(xiàn)在什么地方？

馬戲團(tuán)動(dòng)物表演是動(dòng)物主題類游樂的開始，后來倫敦動(dòng)物學(xué)會(huì)（當(dāng)今倫敦動(dòng)物園的前身）創(chuàng)立，作為收集與展示動(dòng)物的場(chǎng)所，只在星期天對(duì)外開放，此后，獨(dú)立的熊貓館、蝴蝶館等觀賞類動(dòng)物園出現(xiàn)。如今，在可以近距離互動(dòng)的野生動(dòng)物園、海洋館，猴子算術(shù)、山羊騎車、海豹鼓掌、人魚共舞等動(dòng)物表演成為特色娛樂項(xiàng)目。驢媽媽旅游網(wǎng)《2017年動(dòng)物主題游報(bào)告》顯示，在動(dòng)物主題旅游的選擇中，動(dòng)物園和野生動(dòng)物園以超過50%的出游人數(shù)占比第一，海洋公園和海洋世界類景區(qū)增長(zhǎng)較快，占比達(dá)33%，這其中，廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、上海野生動(dòng)物園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的動(dòng)物主題類景區(qū)；而香港海洋公園、新加坡夜間動(dòng)物園、新加坡S.E.A海洋館、曼谷暹羅海洋世界等則是出境動(dòng)物主題旅游的熱點(diǎn)。時(shí)至今日，動(dòng)物園已成為大城市文化休閑的“標(biāo)配”設(shè)施，在動(dòng)物園越來越普遍、孩子們?cè)絹碓揭姸嘧R(shí)廣的今天，游客已不滿足于傳統(tǒng)的走馬觀花式的游覽。

2. 呈現(xiàn)什么樣的季節(jié)屬性與人群偏好？

4月是國(guó)內(nèi)動(dòng)物主題旅游的高峰，6月到9月是草原動(dòng)物大遷徙的最佳觀賞季節(jié)，前往肯尼亞、南非的高端動(dòng)物主題旅游受到青睞。在喜愛動(dòng)物主題旅游的人群畫像中，女性、親子游客和年輕客群的占比最高。其中，家庭親子游客偏好馴良溫順、注重互動(dòng)的動(dòng)物樂園，年輕游客多為情侶或好友同游，喜好追求刺激、和大型野獸近距離接觸；當(dāng)然，也不乏一些爺爺奶奶長(zhǎng)輩級(jí)的游客，小動(dòng)物會(huì)讓他們有重返童年的感覺。當(dāng)前我國(guó)0-14歲人口數(shù)量已破2億，隨著二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000萬，預(yù)估到2020年十三五規(guī)劃末期0-14歲人口將達(dá)2.5億。未來親子游市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)空間，潛力巨大，是動(dòng)物主題旅游大發(fā)展堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3.未來動(dòng)物主題旅游的趨勢(shì)是什么？

途牛數(shù)據(jù)顯示，56%的游客一年進(jìn)行動(dòng)物主題旅游2次，游玩1次的占比為32%，3次及以上的占比為12%。驢媽媽數(shù)據(jù)表明，超過80%的游客選擇在周末或節(jié)假日出游，選擇半日或一日游的人群達(dá)65%，2日游的占比21%，花費(fèi)3日及以上時(shí)間度假的游客約14%。動(dòng)物主題旅游消費(fèi)方面，2016年游客在驢媽媽預(yù)訂的動(dòng)物主題旅游產(chǎn)品，人均消費(fèi)在350元左右，而購(gòu)買廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界“門票+酒店+交通”打包的度假類產(chǎn)品的游客人均消費(fèi)則超過1000元。除門票外，游客在景區(qū)消費(fèi)金額排名第一的是餐飲，其次為游樂項(xiàng)目、紀(jì)念品等，以動(dòng)物為主題的酒店類產(chǎn)品下單人數(shù)顯著增加。

4.什么類型的動(dòng)物主題旅游活動(dòng)受到歡迎？

途牛報(bào)道，10月4日為“世界動(dòng)物日”，世界各地包括國(guó)內(nèi)各家動(dòng)物園紛紛推出各種紀(jì)念活動(dòng)，給關(guān)愛動(dòng)物的游客創(chuàng)造了與動(dòng)物近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)推動(dòng)人們以負(fù)責(zé)任的態(tài)度關(guān)懷動(dòng)物，保護(hù)動(dòng)物的權(quán)益。例如，天津動(dòng)物園和“野性天津”聯(lián)合主辦了2017年“我和它，共享愛”世界動(dòng)物日主題宣傳活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、彩繪、泥塑、動(dòng)物話劇、有獎(jiǎng)問答等方式吸引家庭參與，啟蒙小朋友對(duì)動(dòng)物的認(rèn)知與喜愛。世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)首次發(fā)布的《2018中國(guó)年輕消費(fèi)者動(dòng)物主題旅游趨勢(shì)報(bào)告》中提到，85%以上年輕消費(fèi)者反對(duì)有動(dòng)物傷害或虐待的旅游活動(dòng)，90%的年輕消費(fèi)者認(rèn)同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式，超80%的年輕消費(fèi)者愿意避免或減少對(duì)動(dòng)物有傷害的旅游行為，并愿意為此支付更高的費(fèi)用。

針對(duì)以上動(dòng)物主題旅游發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，創(chuàng)新開發(fā)動(dòng)物主題旅游可以從以下五個(gè)方面著力。

1.以特色體驗(yàn)為王

從小狗賽跑、小豬跳水到喂食羊駝、騎矮腳馬等，從普通的觀賞游憩到逐漸延伸出的系列趣味性互動(dòng)項(xiàng)目，“體驗(yàn)”成為如今動(dòng)物主題旅游的主要內(nèi)核。從與小型溫順動(dòng)物互動(dòng)到野生動(dòng)物園“進(jìn)籠”式喂食獅虎猛獸，越來越多年輕游客追求刺激的需求不斷升級(jí)，必須因“園”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

在泰國(guó)清邁的老虎王國(guó)，游客可以近距離撫摸老虎軀干以下的部位，從萌虎寶寶、小老虎到中老虎、大老虎各種體型的老虎，全票400元/人，1小時(shí)的游覽時(shí)間讓人感受到在猛獸之王身邊獨(dú)特的心跳體驗(yàn)。澳大利亞北領(lǐng)的達(dá)爾文鱷魚公園（CrocsaurusCove）讓各國(guó)尋求刺激的游客趨之若鶩，在公園內(nèi)不僅可以體驗(yàn)用鮮牛肉做誘餌垂釣鱷魚，撫摸喂食鱷魚寶寶，還可以體驗(yàn)與鱷共舞的“死亡之籠”，遵循專業(yè)人員的指導(dǎo)，與龐大的咸水鱷面對(duì)面。就是這樣全世界獨(dú)一份的超酷體驗(yàn)，使它們名聲大噪。廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界開啟了全新的觀賞模式——空中720度纜車項(xiàng)目，2.7公里行程包含天鵝湖線、熊貓樂園線與非洲草原線，最低點(diǎn)距地僅1米，透明的玻璃地板設(shè)計(jì)讓游客清晰看到腳下的山林、走獸，全程自動(dòng)的動(dòng)物科普講解，給游客帶來與獸同行、與鳥同飛的非凡體驗(yàn)。

2. 打造餐飲和住宿的核心吸引力

陽臺(tái)喂食長(zhǎng)頸鹿，與棕熊共浴，吃飯有獅子、企鵝陪伴……這種原本只存在于童話世界的夢(mèng)想已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

從外觀到體驗(yàn)感全方位升級(jí)的動(dòng)物主題酒店逐漸走進(jìn)人們的視野，吸引了無數(shù)年輕人和親子家庭的關(guān)注和追捧。如，在澳大利亞的賈馬拉野生動(dòng)物度假酒店（JamalaWildlifeLodge），可以體驗(yàn)鯊魚小屋里看鯊魚、叢林別墅與棕熊共浴、和獅子共進(jìn)晚餐?？夏醽喌拈L(zhǎng)頸鹿莊園（GiraffeManor）是全球首家以長(zhǎng)頸鹿為主題的酒店，老式蘇格蘭狩獵屋，藤蔓交織的外墻，以及長(zhǎng)頸鹿喂食、撫摸等親密接觸，給人帶來與長(zhǎng)頸鹿生活在同一屋檐下的奇特體驗(yàn)。在云南普洱，由湄公河集團(tuán)打造的小熊貓莊園是首家小熊貓主題度假勝地，酒店推出全新森林體驗(yàn)服務(wù)，倡導(dǎo)“保護(hù)原始森林、保護(hù)野生動(dòng)物、傳承少數(shù)民族文化”的經(jīng)營(yíng)理念，游客可以住全景木屋別墅，偶遇小鹿和小熊貓，盡享野趣、野奢、野美的特色森林文化。

在動(dòng)物主題旅游中，餐飲是消費(fèi)的重要一環(huán)，獨(dú)特的互動(dòng)餐飲不僅能拉動(dòng)游客消費(fèi)，亦能增強(qiáng)景區(qū)的吸引力。如，珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)中的企鵝酒店，擁有以極地冰川為主題、超過1600個(gè)餐位的帝企鵝自助餐廳，設(shè)有獨(dú)特的企鵝館和企鵝動(dòng)雕劇場(chǎng)，游客在享用美食的同時(shí)，可以近距離與憨厚可愛的珍稀企鵝接觸，亦能觀賞有趣的企鵝動(dòng)雕表演，游客可以為了坐在海洋世界享受一塊可愛的企鵝造型蛋糕而前往珠海長(zhǎng)隆度假。

3. 開發(fā)夜游產(chǎn)品

動(dòng)物園的夜間是神秘和安靜的，夜間劇場(chǎng)、動(dòng)物表演活動(dòng)不僅能延長(zhǎng)動(dòng)物園的游覽時(shí)間，亦構(gòu)成獨(dú)特的體驗(yàn)。世界第一家專為夜間動(dòng)物而設(shè)立的野生動(dòng)物園——新加坡夜間野生動(dòng)物園（NightSafari）于1994年開放，貫穿全天時(shí)段的特色動(dòng)物主題旅游體驗(yàn)，使其12次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點(diǎn)體驗(yàn)獎(jiǎng)”，每年迎來約110萬名游客。當(dāng)夜幕降臨，婆羅洲土著部落的噴火、舞蹈等節(jié)目揭開夜間活動(dòng)的序幕，園中分布著沙袋鼠、馬來虎等超過1200只世界各地110種夜行性動(dòng)物，游客可以步行零距離觀察動(dòng)物的生活習(xí)性，也可以乘坐觀光車游覽于東南亞雨林、尼泊爾河谷、緬甸叢林等七大夜行動(dòng)物生活區(qū)，全程45分鐘。此外，還有夜間的精靈動(dòng)物表演劇場(chǎng)。

燈光是營(yíng)造動(dòng)物園魅力夜游最重要的一環(huán)。加拿大魁北克的圣費(fèi)利西安野生動(dòng)物園（SauvagedeSt-Félicien）策劃的體驗(yàn)活動(dòng)AnimaLumina，以魔幻叢林和叢林生物為主題，體驗(yàn)者跟隨燈光的引導(dǎo)在夜晚步行穿過一條長(zhǎng)1.5公里的奇妙長(zhǎng)廊。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用動(dòng)物園的自然風(fēng)景，將幕布嵌入自然中，以森林為載體創(chuàng)造出無縫融合投影，通過隱藏在自然環(huán)境中的音響和照明設(shè)備，增強(qiáng)體驗(yàn)者們的感官體驗(yàn)，放大他們的想象力，營(yíng)造一種沉浸式的動(dòng)物園奇妙夜。此外，VR/AR虛擬動(dòng)物觀賞、森林動(dòng)物卡通燈展，也為動(dòng)物園增添了無限趣味。

4.探索多樣化的“動(dòng)物+”模式

動(dòng)物元素是時(shí)下樂園積聚人氣的吸睛法寶，是主題樂園巨擘點(diǎn)石成金的魔法棒。如，位居全球十大樂園之列的海洋世界（SeaWorldparks）主打海洋動(dòng)物，迪士尼有米老鼠唐老鴨IP和動(dòng)物王國(guó)，香港海洋公園以海陸動(dòng)物為核心。從最初的香江野生動(dòng)物園到現(xiàn)有廣州長(zhǎng)隆和珠海長(zhǎng)隆兩大主題樂園集群，涵蓋野生動(dòng)物世界、飛鳥樂園、大馬戲、海洋王國(guó)、馬戲城、動(dòng)物主題酒店，再到清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆板塊，動(dòng)物主題元素已構(gòu)成長(zhǎng)隆興旺20年的主要核心吸引力。

伴隨人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的自然、生態(tài)與休閑方面的需求，以及不斷增強(qiáng)的動(dòng)植物保護(hù)意識(shí)，人們渴望與動(dòng)物親情互動(dòng)、和諧相處，動(dòng)物園越加重視動(dòng)物保護(hù)、科普教育和游樂休閑功能的融合。而現(xiàn)有不少動(dòng)物園存在運(yùn)營(yíng)不力、動(dòng)物吸引力不足、互動(dòng)體驗(yàn)度差、管理不善等問題，難以適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求。與游樂、樂園元素有機(jī)結(jié)合，動(dòng)物主題樂園在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)動(dòng)物園的不足，深受游客歡迎。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，支持大型旅游綜合體、主題功能區(qū)、中央游憩區(qū)建設(shè)。契合市場(chǎng)需求和主題樂園發(fā)展熱潮，未來的動(dòng)物園將向動(dòng)物主題樂園發(fā)展，“動(dòng)物+”特征的旅游度假新模式將更加凸顯，動(dòng)物主題樂園也將成為家庭游客群的人氣之選，成為動(dòng)物主題旅游的重要增長(zhǎng)極。湖州長(zhǎng)興南太湖畔打造的占地約1.2萬畝的長(zhǎng)興龍之夢(mèng)項(xiàng)目，投資200億元，除擁有長(zhǎng)三角最大的野生動(dòng)物園及海洋主題公園外，還有歡樂世界、嬉水世界、大馬戲、快樂農(nóng)場(chǎng)、濕地公園等13個(gè)主題業(yè)態(tài)及星級(jí)酒店群等配套。動(dòng)物主題旅游不僅在內(nèi)容上有創(chuàng)意玩法，而且在多種資源、多元業(yè)態(tài)上做“加法”，將單一的動(dòng)物主題旅游與山水、田園、濕地等不同資源疊加，實(shí)現(xiàn)動(dòng)物元素的多樣融合，既可以實(shí)現(xiàn)大引流，也可以使游客有多重動(dòng)物游覽的新體驗(yàn)。

5. 開展動(dòng)物科普教育

“保護(hù)動(dòng)物”是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中恒久的話題，我們擁有改善動(dòng)物福利的能力，動(dòng)物享有遠(yuǎn)離痛苦的權(quán)利。廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界踐行動(dòng)物保護(hù)理念，取消了動(dòng)物表演，取而代之的是“大象傳奇”“非洲發(fā)現(xiàn)”等科普大講堂。長(zhǎng)隆動(dòng)物學(xué)院是野生動(dòng)物世界的特色項(xiàng)目，設(shè)有26個(gè)驛站，由工作人員駐場(chǎng)講解?！翱祭瓕W(xué)堂”“熊貓學(xué)堂”“移動(dòng)學(xué)堂”“叢林發(fā)現(xiàn)”“悅悅課堂”和“COCO六毛之家”六大學(xué)堂各有特色；“移動(dòng)學(xué)堂”每天設(shè)3班科普號(hào)列車；“熊貓學(xué)堂”和“悅悅課堂”讓游客更了解國(guó)寶熊貓。動(dòng)物學(xué)院還提供“夜宿熊貓館”“白虎小小保育員”“動(dòng)物小醫(yī)生”“空中學(xué)堂”等獨(dú)特科普體驗(yàn)。

近期，海昌萌寵park、馬塔塔動(dòng)物王國(guó)相繼在蘇州豐隆匯HLCCmall和合肥砂之船奧特萊斯開業(yè)，兩館融合了“海洋、萌寵、森林、互動(dòng)、表演、多媒體、科普”等概念。動(dòng)物主題旅游走進(jìn)人們的日常生活，在城市商業(yè)空間里為人們提供奇趣萌寵互動(dòng)、自然科普教育、休閑游樂體驗(yàn)。此外，動(dòng)物園里全天播放的科普視頻、每個(gè)主題區(qū)配備的講解，不僅能讓游客深入了解動(dòng)物的起源、習(xí)性和生存演變，還能培養(yǎng)孩子們的愛心與耐心，樹立人與動(dòng)物平等共處的價(jià)值觀。

旅游讓我們更親近動(dòng)物，讓人類更了解動(dòng)物，關(guān)愛動(dòng)物，擁抱愛與生命。動(dòng)物主題旅游還有許多未知和可能等待著我們用心去探索和發(fā)現(xiàn)。