農(nóng)旅IP智造專題研究

時間：2018-09-13 瀏覽量： 分享到：

      休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)入IP時代，未來農(nóng)旅發(fā)展需要擁抱IP時代，打造獨(dú)具特色、富有感情的文創(chuàng)產(chǎn)品。一個藝術(shù)化、人性化的內(nèi)容時代，內(nèi)容為王將取代渠道為王。

一、概念

      IP，全稱“Intellectual Property”，知識產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計權(quán)和專利法律保護(hù)，具有商業(yè)價值的知識，創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)，例如品牌名、注冊外觀設(shè)計、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂及其內(nèi)在特質(zhì)。對休閑農(nóng)業(yè)來說就是農(nóng)場形象認(rèn)知產(chǎn)品。這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學(xué)，視頻，都是可識別數(shù)據(jù)。

      IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化甚至一套表情包…

      農(nóng)旅IP，是以休閑農(nóng)業(yè)為核心，圍繞這個核心進(jìn)行綜合性的品牌打造，構(gòu)建項目地的品牌文化，其實(shí)就是一個大IP。

二、IP作用
      IP代表了新的話語體系和敘事方式，IP代表一種新的連接語言，代表了第四代流量入口，IP代表個性和稀缺性，IP連接建構(gòu)著商業(yè)密碼勢能，是新流量的形成與極速遷移。
三、IP設(shè)計要點(diǎn)

四、IP打造邏輯

1.一個IP貫穿一條龍服務(wù)的生長邏輯

      在“規(guī)劃——投資——運(yùn)營——營銷——服務(wù)”等農(nóng)旅項目生長過程中始終將IP貫穿各個環(huán)節(jié)。

2.一個IP連接一群利益相關(guān)者的組織邏輯

      通過IP將地方政府、投資者、當(dāng)?shù)鼐用瘛?/span>規(guī)劃運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)、游客實(shí)現(xiàn)連接。

3.一個IP打通一個吸引物體系的運(yùn)營邏輯
      核心吸引物是IP最重要的承載者和表達(dá)者，通過IP構(gòu)核心吸引物的強(qiáng)大傳播力，成為目的地的代言者。
4.一個IP影響一個城市群體系的補(bǔ)位邏輯
      通過IP實(shí)現(xiàn)與周邊城市群產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)位，實(shí)現(xiàn)項目地的品牌與周邊大中城市之間的品牌補(bǔ)位，充當(dāng)大景區(qū)和大城市的體驗補(bǔ)充，做好消費(fèi)者整個旅游體驗計劃中的配角。
5.一個IP串聯(lián)一個體驗系統(tǒng)的消費(fèi)邏輯
      生理體驗：通過滿足吃住行游購?qiáng)实幕居_(dá)到的物質(zhì)滿足，這是游客最基礎(chǔ)的消費(fèi)體驗，這種生理體驗也是導(dǎo)入IP的生長土壤；
      情感體驗：附加在物質(zhì)滿足之上的情感滿足，這樣的情感滿足往往需要通過產(chǎn)品設(shè)計中植入的情感元素來實(shí)現(xiàn)，是IP的表達(dá)主體；
      文化體驗：隱藏在旅游產(chǎn)品和旅游項目背后的無形體驗，是最容易表達(dá)目的地差異性和厚重性的一種體驗，是IP的靈魂根基；
      技術(shù)體驗：在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)植入旅游產(chǎn)品之后，相關(guān)的技術(shù)體驗也就成為旅游體驗的重要組成部分，是IP的技術(shù)載體。
五、IP運(yùn)營思路