如何把握新增量“微旅游”？

時間：2021-11-15 瀏覽量： 分享到：

近年來，由于個性化旅游不斷迭代，旅游市場正在深度細分，新的休閑度假體驗方式受到追捧。短途碎片化消費成為出游的新趨勢?！拔⒙糜巍薄拔⒍燃佟钡刃屡d旅游形態(tài)開始出現(xiàn)，利用周末時光開啟“微度假”旅行，勢必會成為未來旅游的主旋律。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個重要方向。旅游近程化突出表現(xiàn)為本地游、省內(nèi)游、周邊游、鄉(xiāng)村游等，這些形式受到游客青睞。由于時間短、距離近、頻次高，所以也可以將其稱之為“輕旅游”“微旅游”。

自今年暑期以來，周邊游已成為人們周末微度假的首選，也是2021年下半年各個小長假熱度最高的出游主題?！拔⒙糜巍闭谥饾u成為游客的“新寵”，這種新的旅游形式也成為旅游業(yè)的新增量。

“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務的結果，是高質量發(fā)展背景下游客對高品質、本地化、深度游產(chǎn)品持續(xù)追求的結果，也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結果?！拔⒙糜巍彼殡S的“旅游+美食”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，也成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效抓手。

為什么“微旅游”發(fā)展如此火熱？根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》顯示，目前我國有超大城市7座、特大城市14座，這些城市都具有較大的人口基數(shù)和巨大的城市市區(qū)以及輻射面積。因此，在這個背景下，尤其是疫情防控帶來的不方便遠行的情況下，本地游、周邊游、短途自駕游等成為不少人的新選擇。

“微旅游”的出現(xiàn)，具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質五大特征?！拔⒙糜巍北闶沁@樣一種短途碎片化的旅游形式。從出行邊界以及消費需求的范疇界定，“微旅游”是指出行便利、短途可達、形式靈活、體驗優(yōu)良的旅游模式。它突破了傳統(tǒng)的旅游形式，相對于長途旅行而言，游客可以隨時出發(fā)，出游時間和方式具有隨意性。

事實上，“微旅游”不是單獨新興的一個行業(yè)或新的旅游品種，只是旅游行業(yè)內(nèi)的一個旅游現(xiàn)象，是旅游形式的進一步演化。相對來說，“微旅游”更適合年輕人，因此對旅游質量的要求會更高一些。“微旅游”發(fā)展會呈現(xiàn)更加自由的發(fā)展形式，未來如何通過各種載體多維度地把一個城市的魅力展現(xiàn)出來是發(fā)展的關鍵。

“微旅游”所代表的品質游，有助于滿足本地居民和外來游客的高品質旅游需求，深挖本地資源，帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而提升城市旅游發(fā)展質量，推進旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。為了順應“微旅游”的發(fā)展趨勢，城市可以推出批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場所，打造熱門打卡地，從而吸引游客。

“微旅游”改變了以往旅游產(chǎn)品偏重于景區(qū)的慣性思維，把全域旅游從一個有限范圍擴展到更大的城市范圍，這不僅大大延伸了旅游資源的內(nèi)涵，也為各地挖掘城市精神，講好城市故事，做了接地氣、可親近的銜接。可以說，“微旅游”將旅游與市民的生活緊密結合，打造了多元的特色消費場景，滿足了人們的精神需求。未來讓人期待的是，這個新業(yè)態(tài)能夠以“微”促大，用源源不斷的能量和潛力，帶動旅游業(yè)的高質量發(fā)展。