“下沉式旅游”成時尚，“小地方”如何抓住機遇？

時間：2023-07-11 瀏覽量： 分享到：

寺廟游、“擺爛式”旅行、特種兵旅游、年輕人愛上老年團、赴淄趕考……“Z世代”的旅游方式不斷出新，最近"下沉式旅游"又成為社交媒體上的熱門話題。想去熱門城市，卻買不到票；想“特種兵式旅游”，身體又不允許，于是，一些追求清凈、愜意的出游人群選擇到小眾城市甚至不知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨來一次“下沉式旅游”，體驗“向往的生活”。

“下沉式旅游”的興起，代表著旅游市場進一步精細化、差異化、個性化的發(fā)展趨勢。隨著消費觀念的變化，常規(guī)旅游已經(jīng)難以滿足人們多元化需求，到“養(yǎng)在深閨人未識”的地方深入體驗當?shù)仫L土人情和旅游樂趣，成為更新奇的體驗和更高級的追求?！跋鲁潦铰糜巍贝蚱屏艘酝^光式旅游“獵奇”為主的心理，讓旅游目的從過去的“長見識、嘗新鮮”轉變?yōu)槿缃竦姆趴兆晕液统两襟w驗。

01熱度不減

今年“五一”期間，面對不少網(wǎng)紅城市、熱門景區(qū)買不著票、訂不了房，到處“人從眾”和“刺客”的現(xiàn)實，一些計劃出游的上班族、年輕人選擇“下沉式旅游”，將假期交給一個“小地方”，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨，到“養(yǎng)在深閨人未識”的地方體驗當?shù)仫L土人情和旅游樂趣。

“五一”假期結束后，關于“下沉式旅游”的探討仍熱度不減。不少在網(wǎng)紅城市、熱門景區(qū)極限“拉練”過的游客表示，下次目的地會選擇小城市。把假期交給一個“小”地方，既不用待在家里無所事事，也不用到熱門景點扎堆；既有旅游的新奇感，也沒那么累。而且小城市的低物價大大減輕了旅行的經(jīng)濟負擔，自己也能度過一個安靜舒適的假期。

“下沉式旅游”是文旅融合持續(xù)推進的結果。近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和模式悄然改變，從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合，從傳統(tǒng)的自然景象、人文景觀發(fā)展到萬物皆場景、處處皆可游。底層邏輯的改變，極大地豐富了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想象空間，為“下沉式旅游”脫穎而出奠定了基礎。

02配套需跟上

除去濾鏡和美顏后，下沉和小眾的另一面是承載能力的有限和行業(yè)管理等方面的短板。隨著游客的增多，如何在短時期內提升服務水平、完善配套設備，讓游客來了還想來，值得深入思考。

“頂流”旅游城市淄博就給“小地方”打了個樣兒。迅速躥紅后，淄博來了一波“教科書般”的操作：開通燒烤專列、發(fā)布燒烤地圖、新增燒烤公交線路、提速燒烤企業(yè)申辦審批流程、加大市場監(jiān)管力度等等，最大程度保障游客出游品質。其他城市可以將優(yōu)秀經(jīng)驗加以總結，因地制宜納入本地旅游行業(yè)的管理和發(fā)展中。

03 透過現(xiàn)象看本質

“下沉式旅游”的興起，體現(xiàn)了旅游市場進一步精細化、差異化、個性化的發(fā)展趨勢。它不是憑空出現(xiàn)的，與此前的反向旅游熱潮折射出的思維模式如出一轍，體現(xiàn)了新一代的求異精神建構起的新消費模式和生活方式。一定程度上，“下沉式旅游”現(xiàn)象的出現(xiàn)，其實也是旅游市場自我調節(jié)的表現(xiàn)。當原本商業(yè)化程度較高的知名景區(qū)難以承載太多游客時，人們自然會主動尋找新的選擇。

那么，更多小城市、村鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村如何把握住這一機遇呢？

首先，要對主要客群作出分析和判斷，是要吸引度假型游客還是來尋找新奇特感受的游客，針對不同客戶群，在地規(guī)劃資源時要有所偏重和取舍。

針對度假型游客，提供舒適的住宿、安靜的環(huán)境、放松的氛圍以及清新的空氣，同時提供一些有趣的活動來滿足游客的休閑需求。針對追求“新”“奇”“特”游客，可根據(jù)本地資源開發(fā)一些見所未見的“新”事物，如中國首家辣條博物館、世界上最大的熊貓雕塑等等；創(chuàng)意滿滿趣味十足的“奇”體驗，如顛倒藝術館、上海的超級植物公司等等；與同類產(chǎn)品不同的“特”項目，如將溫泉做成火鍋的融匯溫泉、與普通服務區(qū)不同的陽澄湖園林服務區(qū)等等。

其次，小眾城市或城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村要想在激烈競爭中脫穎而出，需要利用好注意力經(jīng)濟，不管什么類型的游客，把握住注意力經(jīng)濟都一條重要的營銷手段。通過創(chuàng)新和差異化來脫穎而出，但是要注意在注意力經(jīng)濟中保持平衡，既要吸引游客的注意力，又要提供優(yōu)質的旅游體驗和服務，以贏得游客的信任和口碑。

如何做呢？可以利用當?shù)氐乩?、文化等資源打造機位式打卡地，抓住視覺對用戶旅游行為的影響，例如風光式機位地，借街景、建筑的借景式機位地等。還可以利用色彩打造視覺感和氛圍感，如大面積的純色、撞色運用等，讓傳統(tǒng)街區(qū)、建筑、風景區(qū)煥發(fā)不一樣的吸引力。

最后，也是最重要的完善配套服務，旅游目的地的配套服務是指旅游目的地提供的各種服務設施和服務質量，包括酒店、餐飲、交通、導游、旅游信息等等。這些配套服務能力直接關系著旅游目的地的吸引力和競爭力。旅游目的地的配套服務能力越強，游客的旅游體驗、滿意度和旅游消費也就越高，從而能夠留住游客、吸引更多游客前來，比如爆火的淄博就在這方面下了很大的力氣。

小眾旅游目的地需要在提升配套服務能力方面注重實際需求，根據(jù)本地旅游資源和市場需求，制定相應的發(fā)展策略和計劃，不斷創(chuàng)新和改進服務，提升旅游目的地的競爭力和吸引力。