沉浸式產業(yè)的3個特點，將引領文化和旅游深度融合

沉浸式產業(yè)，是從“產品經濟”、“服務經濟”向“體驗經濟”的轉變過程中產生的一種全新經濟業(yè)態(tài)。

其核心是沉浸式交互體驗，是通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與內容創(chuàng)意的深度融合而創(chuàng)造出來的一種高價值體驗經歷。

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沉浸式體驗以文化創(chuàng)意為主導、以信息技術集成為支撐，通過虛實結合的空間創(chuàng)意和智能互動的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構建沉浸式互動敘事的體驗場景。

一諾農旅規(guī)劃，贊4

多方位、全角度調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感官進入沉浸的互動敘事環(huán)境中，建立和創(chuàng)造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼。

超越了傳統(tǒng)意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗到深度的哲理體驗，造就全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業(yè)價值。

隨著以 90 和 00 后為代表的“數(shù)碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價值、難忘的沉浸式體驗有越來越強烈的消費需求，各種沉浸式新業(yè)態(tài)、新模式、新消費將大量涌現(xiàn)。

面向文化和旅游深度融合的沉浸式產業(yè)將進入爆炸性增長階段，將引領未來消費升級，代表了體驗經濟發(fā)展的產業(yè)制高點。

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沉浸式產業(yè)的3個主要特點。

（一）文化和科技高度融合，以文化為先導，通過文化創(chuàng)意與虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、大數(shù)據、人工智能、全息投影、圖像識別、傳感識別、動態(tài)捕捉、互動多媒體等現(xiàn)代技術的融合來呈現(xiàn)作品內涵以及“超現(xiàn)實”狀態(tài)，造就了全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式。

（二）文化藝術的展示和展演從以展品、舞臺和熒幕為中心轉變?yōu)橐詤⑴c者的體驗和互動為中心，通過多模態(tài)、多感官的沉浸式體驗，從本質上改變了參與者與內容互動的方式，增強或改變了人們對現(xiàn)實世界的感知和互動方式，從被動接受轉變?yōu)橹鲃芋w驗，形成新的商業(yè)價值。

（三）具有全新的創(chuàng)意設計理念、敘事表達方式和體驗場景，不僅在文化旅游、娛樂產業(yè)等領域催生新業(yè)態(tài)、新模式，還會滲透到教育、商業(yè)、新聞傳播及傳統(tǒng)服務業(yè)等多個領域并對這些領域的轉型提升起到重要的推動作用。

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國內沉浸式的精品項目，比如“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區(qū)示范段東門碼頭處，現(xiàn)行游船航線往返于成華公園碼頭與府南河音樂碼頭之間，長度約為 5公里，游覽時長約 1 小時，分為日場游船和夜場游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線，串聯(lián)起都市休閑、東門集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區(qū)，包含著東門碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛情元素、帆船古詩詞文化等核心景點。

項目通過聲、光、電及通訊技術的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術，白天作為景觀裝置藝術，靜態(tài)講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據游船航行路線，游客對錦江沿岸影像與光彩變化的進行沉浸式體驗，天府熊貓塔、光影長廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動態(tài)展示門泊東吳萬里船和花重錦官城的優(yōu)美畫卷。

除了傳統(tǒng)游船運營模式外，目前還通過有效的整合文化創(chuàng)意、規(guī)劃設計、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投資運營等跨界資源，舉行水岸聯(lián)動的品牌推介會、商旅宣傳等多種大型活動及發(fā)布會，多維度的增強特色商旅文化體驗，形成具有蜀都味、國際范的夜游經濟示范項目。

“夜游錦江”作為全市第一個展示城市夜間風景風光的大型項目，其定位是依托錦江公園構建的城市夜消費生態(tài)圈，串聯(lián)起沿河的城市地標與其周邊的商業(yè)、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場景的夜間經濟活躍區(qū)，并結合數(shù)字內容供給和“歷史名人文化創(chuàng)新工程”升級傳統(tǒng)文旅地標，依靠數(shù)字媒體向世界生動展現(xiàn)絢麗的天府之國形象。

我國沉浸式產業(yè)雖體驗項目數(shù)量大，但大部分項目規(guī)模小，科技含量低、還處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產業(yè)集中度低，原創(chuàng) IP 缺乏。雖然經歷了成長初期的小爆發(fā)，但總體依舊處于產業(yè)的成長初期。