文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)“流”為“留”？

近年來一個(gè)旅游界出現(xiàn)了一種熱門現(xiàn)象：網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅”一詞本意是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而從紅的人。

盡管質(zhì)疑聲不斷，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為旅游目的地以運(yùn)營和市場突圍帶來了新思路。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以其推廣成本低、產(chǎn)品迭代快、內(nèi)容話題性強(qiáng)等特點(diǎn)，確實(shí)能夠幫助景區(qū)快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“淄博燒烤”，一個(gè)個(gè)成功的事例，讓越來越多的旅游目的地前赴后繼開發(fā)網(wǎng)紅產(chǎn)品，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

隨著中國旅游消費(fèi)開啟內(nèi)循環(huán)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入下半場，旅游目的地如何實(shí)現(xiàn)流量的長效運(yùn)營呢？

01 內(nèi)核是IP價(jià)值

02 背后是爆點(diǎn)思維

網(wǎng)紅并非一個(gè)新概念，但直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才真正迎來爆發(fā)。這是因?yàn)椋苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加速了生活場景的碎片化，當(dāng)游客的需求越來越多元化、游客信息接觸的時(shí)間越來越短暫、游客的消費(fèi)行為越來越不確定時(shí)，在海量的信息洪流中，只有具備爆點(diǎn)的產(chǎn)品，才能脫穎而出。

面對(duì)數(shù)量如此龐大的競爭對(duì)手，沒有爆點(diǎn)的旅游目的地和旅游景區(qū)將很難突出重圍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后，反映的正是爆點(diǎn)思維。所謂爆點(diǎn)，就是能夠在短時(shí)間聚集大量人氣并能帶來銷售轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。通過爆點(diǎn)產(chǎn)品引流，提升景區(qū)運(yùn)營效率，并在競爭中形成系統(tǒng)性的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，這才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心邏輯。

03 如何長效葆有和變現(xiàn)？

如何制造爆點(diǎn)、打造網(wǎng)紅目的地呢？

首先，重視開發(fā)和培育景區(qū)獨(dú)特品牌IP價(jià)值。網(wǎng)紅產(chǎn)品必然會(huì)面臨更新迭代，但網(wǎng)紅的品牌是具有可持續(xù)生命力的。

真正的核心競爭力永遠(yuǎn)來自于景區(qū)自身獨(dú)一無二的資源稟賦，網(wǎng)紅浪潮之下，更要用發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新的眼光，構(gòu)建游客心中的第一與唯一。

比如江西景德鎮(zhèn)高嶺·中國村，除了圍繞當(dāng)?shù)亓鱾髑甑牟栉幕攸c(diǎn)打造“大唐茶市”演藝小鎮(zhèn)，不斷豐富沉浸式、主題式演出和活動(dòng)之外，為了吸引年輕游客、親子游客，其在景區(qū)IP形象恬咪的打造上，將當(dāng)?shù)卮善髋c茶葉的產(chǎn)業(yè)底色與當(dāng)下頗受全網(wǎng)喜愛的“擼貓”習(xí)慣進(jìn)行結(jié)合，通過“萌萌噠”的媒介與更輕松有趣的方式，與更多游客互動(dòng)。該景區(qū)國慶開業(yè)期間接待游客人次就超過20萬，遠(yuǎn)超預(yù)期。

又比如淄博燒烤，顯示憑借美食出圈，淄博燒烤為淄博城市塑造了一張“政通人和、誠信”的城市名片，這張名片給投資者落戶淄博提供了強(qiáng)大的信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期5天，淄博站客運(yùn)累計(jì)發(fā)送、到達(dá)旅客共超48萬人次，如果算上自駕、大巴和其他方式來淄的人，這個(gè)數(shù)字更遠(yuǎn)超想象。據(jù)《2023“五一”游玩井噴數(shù)據(jù)報(bào)告》，“五一”期間，淄博旅游業(yè)消費(fèi)額環(huán)比4月增長73%，而游客在淄博本地中小商戶日均消費(fèi)金額環(huán)比4月增長也達(dá)到了近40%。

最后，成為網(wǎng)紅不是目標(biāo)，流量變現(xiàn)才是。不能變現(xiàn)的網(wǎng)紅流量就沒有商業(yè)價(jià)值，尤其是在內(nèi)循環(huán)新常態(tài)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要流量，更要“留量”。

網(wǎng)紅是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)，才是長久之計(jì)。

今年五一，可以看到，網(wǎng)紅景區(qū)成為游客首選旅游目的地，直接拉動(dòng)了周邊消費(fèi)，五一旅游收入都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢的增長。