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非遺與旅游如何深度融合

時(shí)間：2023-06-28

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隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)和需求衍化已成為新時(shí)代社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域的顯性問(wèn)題。在文旅行業(yè)，我們也能清晰地看到，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足旅游者日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，文旅消費(fèi)供給側(cè)改革亟待推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)亟待豐富。在文旅融合政策的推動(dòng)下，“以文促旅，以旅彰文”已經(jīng)成為重要的指導(dǎo)思想和發(fā)展路徑，而什么樣的文化資源可以開(kāi)發(fā)成為叫座又叫好旅游產(chǎn)品？在這個(gè)方面，非遺無(wú)疑是一大富礦。
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非遺與旅游的融合發(fā)展至今大約有10年的歷程，尤其是近些年來(lái)，非遺與旅游融合的維度也在不斷地?cái)U(kuò)寬。2023年2月22日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知，從融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品等多個(gè)角度在更廣范圍、更深層次、更高水平實(shí)現(xiàn)非遺與旅游的融合。
在文化和旅游部“在提高中保護(hù)”“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”三個(gè)重要理念的推動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)非遺旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了大量探索，出現(xiàn)了以下幾種模式：
“非遺+研學(xué)”——研學(xué)旅游是繼觀光旅游、休閑旅游后的一種全新的文化旅游方式。
“非遺+民宿”——民宿能夠伴隨旅游經(jīng)濟(jì)異軍突起，在于其滿足人們功能性之上的體驗(yàn)性需求。非遺與民宿的結(jié)合既增強(qiáng)了入住旅客的文化體驗(yàn)，也為非遺文化開(kāi)辟了活化路徑。
“非遺+文創(chuàng)”——過(guò)去，在很多年輕人眼中，非遺的歷史性對(duì)應(yīng)的是“過(guò)時(shí)”，文化性對(duì)應(yīng)的是“土氣”。然而，當(dāng)黑陶、手工紙、傳統(tǒng)扎染、刺繡、剪紙等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在旅游商品市場(chǎng)時(shí)，傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合折射出的文化溫度，立刻受到他們的追捧。
“非遺+演藝”——如果說(shuō)傳統(tǒng)技藝類(lèi)的非遺項(xiàng)目多以展示和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，那么大大小小的山水實(shí)景演出、文旅演藝和歌舞類(lèi)表演等無(wú)疑是對(duì)舞蹈、音樂(lè)、服飾、節(jié)慶、習(xí)俗等非遺文化的再開(kāi)發(fā)。
“非遺+節(jié)慶”——中國(guó)是世界上最早使用歷法的國(guó)家之一，我國(guó)的元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、“藏歷新年”“彝族年”等傳統(tǒng)節(jié)慶更為“非遺+旅游”奠定了融合的基礎(chǔ)。每年從大年初一到正月十五，全國(guó)各地豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)次第展開(kāi)，成為吸引游客的“打卡地”。
“非遺+旅游”能以那么多種方式打開(kāi)，一大原因是“活態(tài)屬性是非遺市場(chǎng)化的前提”。非遺先天具有市場(chǎng)基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行，本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費(fèi)群體非常多，當(dāng)下則需要在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境下找到新的生存空間。
推動(dòng)“非遺+旅游”，需要有效激活內(nèi)在潛能，因?yàn)榉沁z具有融合的可燃性。文化和旅游本是兩個(gè)有重大交集的產(chǎn)業(yè)，文化的傳播需要旅游作為載體。廟會(huì)、節(jié)慶等民俗本身無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)，但與旅游結(jié)合就吸引了眾多游客，又如祭祀、剪紙、打鐵花等項(xiàng)目，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的添薪加火，甚至成了一地的文化地標(biāo)。
近年來(lái)，“非遺+旅游”日漸成為了各地文旅發(fā)展的新方式。非遺與旅游的融合不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，同時(shí)也為非遺“活”起來(lái)開(kāi)辟了新路徑。那么，“非遺+旅游”的模式有哪些？又有哪些成功的案例？
01 非遺+旅游：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
非遺旅游，即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，是建立在非遺資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上的文旅消費(fèi)形式。非遺資源包括各族人民世代相承的、與人民生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。
非遺資源主要涵蓋六大類(lèi)，包括：口頭文學(xué)以及作為其載體的語(yǔ)言；美術(shù)、書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；禮儀、節(jié)慶等民俗；體育和游藝；其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
旅游與非遺共融發(fā)展，既能把數(shù)量巨大的文化資源的存量激活，豐富旅游供給，又能使中華五千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)展。因此，努力實(shí)現(xiàn)旅游的新業(yè)態(tài)發(fā)展，是全面提升區(qū)域品牌形象的關(guān)鍵。
我國(guó)非遺資源十分豐富。截至2022年12月，我國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）項(xiàng)目共計(jì)43項(xiàng)，總數(shù)位居世界第一。國(guó)務(wù)院先后于2006年、2008年、2011年、2014年和2021公布了五批國(guó)家級(jí)項(xiàng)目名錄，共計(jì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。豐富而多元的資源為非遺旅游產(chǎn)業(yè)打造提供了良好的基礎(chǔ)。
同時(shí)，從行業(yè)政策的角度來(lái)看，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》、文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的通知等紛紛將非遺與旅游融合納入重點(diǎn)發(fā)展工程，非遺旅游有望釋放發(fā)展活力。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，非遺旅游正逐步從政府部門(mén)“輸血”向自身“造血”發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展也成為趨勢(shì)。圍繞非遺旅游，非遺研學(xué)、非遺民宿、非遺演藝、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)。
從需求端來(lái)看，一方面，隨著人民文化自信程度的提高，非遺的社會(huì)認(rèn)知度和影響力正逐步提高；另一方面，非遺開(kāi)始融入大眾生活，人們?cè)絹?lái)越接受和喜愛(ài)具有文化內(nèi)涵的消費(fèi)品。以故宮文創(chuàng)為例，2017年其收入就達(dá)到15億元。在人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求日益高漲的背景下，非遺旅游市場(chǎng)前景廣闊。
來(lái)源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心（攝影：周奇） 02 文化的“活化”與再開(kāi)發(fā)
在文化和旅游部“在提高中保護(hù)”“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”三個(gè)重要理念的推動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)非遺旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了大量的探索，出現(xiàn)了以下幾種模式：
1 與旅游展覽及傳習(xí)融合古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也能夠借助現(xiàn)代科技的力量，重現(xiàn)繽紛萬(wàn)千的色彩和生機(jī)靈動(dòng)的魅力。
例如，敦煌虛擬現(xiàn)實(shí)博物館通過(guò)典型洞窟的虛擬漫游、敦煌數(shù)字化研究過(guò)程展示等手段，再現(xiàn)了敦煌的藝術(shù)和文化以及數(shù)字化保護(hù)的成果，數(shù)據(jù)還原的不僅是歷史真實(shí)，更彌補(bǔ)了色彩失真、局部損毀。
傳習(xí)則是對(duì)非遺展示的傳承，將非遺與傳習(xí)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，不僅是一次親身感知非遺文化的過(guò)程，是一段更為刻骨銘心的旅行體驗(yàn)，傳習(xí)不僅包括手作體驗(yàn)，也包括研學(xué)。
例如，2017浙江桐鄉(xiāng)結(jié)合研學(xué)旅游先后推出2家研學(xué)旅游鎮(zhèn)、16家研學(xué)旅游推介點(diǎn)以及18位研學(xué)旅游導(dǎo)師，每年寒暑假都會(huì)吸引大批游客和中小學(xué)生到泰豐齋體驗(yàn)姑嫂餅制作過(guò)程。
再如，彝族刺繡、傣族慢輪制陶、麗江東巴造紙等多元化的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，充分實(shí)現(xiàn)了非遺的傳習(xí)要求，也滿足了研學(xué)旅游的體驗(yàn)性和參與性。
2與旅游演藝及節(jié)慶融合如果說(shuō)傳統(tǒng)技藝類(lèi)的非遺項(xiàng)目多以展示和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，那么大大小小的山水實(shí)景演出、文旅演藝和歌舞類(lèi)表演等無(wú)疑是對(duì)舞蹈、音樂(lè)、服飾、節(jié)慶、習(xí)俗等非遺文化的再開(kāi)發(fā)。看過(guò)上海朱家角實(shí)景版《牡丹亭》的人應(yīng)該印象深刻，數(shù)目有限的觀眾席設(shè)置在實(shí)景園林的河道附近，全程無(wú)麥的原生態(tài)表演讓人無(wú)限融入其中，即使對(duì)昆曲無(wú)甚耐心的觀眾也仿佛瞬間沉入昆曲的靈韻中。
中國(guó)是世界上最早使用歷法的國(guó)家之一，我國(guó)的元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、“藏歷新年” “彝族年”等傳統(tǒng)節(jié)慶更為“非遺+旅游”奠定了融合的基礎(chǔ)。每年從大年初一到正月十五，全國(guó)各地豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)次第展開(kāi)，成為吸引游客的“打卡地”。四川省北川羌族自治縣依托豐富的禹羌文化資源推出了“大禹祭祀” “羌?xì)v新年” “沙朗節(jié)”等10余個(gè)民俗文化節(jié)慶品牌，每年吸引游客近100萬(wàn)人次。 3與旅游文創(chuàng)融合“非遺文創(chuàng)”依托非遺資源，通過(guò)創(chuàng)意性和應(yīng)用性設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出具備文化性、知識(shí)性和實(shí)用性的文創(chuàng)商品，在落地載體上以非遺工坊、非遺博物館、非遺文化產(chǎn)業(yè)園、非遺主題景區(qū)為主。
在這一方面較為成功的案例是貴州丹寨錦繡谷。該景區(qū)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社、村寨工坊以及系統(tǒng)的技能培訓(xùn)為途徑，保護(hù)并提升苗、侗、瑤、水等民族的刺繡、蠟染、織布、造紙等傳統(tǒng)工藝，并通過(guò)實(shí)體店+電子商務(wù)的方式，專(zhuān)注打造民族手工產(chǎn)品的品牌影響力，由此成為了我國(guó)民族文創(chuàng)的代表性品牌。 4與其它旅游商業(yè)業(yè)態(tài)融合其他旅游商業(yè)業(yè)態(tài)包括旅游要素的“吃”、“住”等。例如非遺民宿，其伴隨旅游經(jīng)濟(jì)異軍突起在于滿足功能性之上的體驗(yàn)性，其中最重要的是“在地文化”的感知，而非遺與民宿的結(jié)合恰到好處，既增強(qiáng)了入住旅客的文化體驗(yàn)，同時(shí)也為非遺文化開(kāi)辟了活化的路徑。
如：位于江西婺源縣思口鎮(zhèn)作為婺源明清古宅的聚集地，目前已建成花滿堂、西沖院、明訓(xùn)別院、將軍府、正經(jīng)堂、花田溪等19家高端古宅民宿。 03 彰顯文旅融合新生態(tài)
“非遺+旅游”日漸成為了各地文旅發(fā)展的新方式。非遺與旅游的融合不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，同時(shí)也為非遺“活”起來(lái)開(kāi)辟了新路徑。那么，“非遺+旅游”國(guó)內(nèi)外又有哪些成功的案例？
01 江蘇南京：秦淮燈會(huì)
秦淮燈會(huì)是流傳于南京地區(qū)的民俗文化活動(dòng)，又稱(chēng)金陵燈會(huì)、夫子廟燈會(huì)，主要集中在每年春節(jié)至元宵節(jié)期間舉行，每年持續(xù)50多天，是首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有"天下第一燈會(huì)"和"秦淮燈彩甲天下"的美譽(yù)，是中國(guó)唯一一個(gè)集燈展、燈會(huì)和燈市為一體的大型綜合型燈會(huì)，也是中國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多、規(guī)模最大的民俗燈會(huì)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
良好的組織和制度保障。形成了傳承和保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)小組、工作小組等組織機(jī)構(gòu)，出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)劃、制度、辦法。
多方合作，保障資金支持。融合政府、企業(yè)、非遺傳承人、金融機(jī)構(gòu)等多方力量，保障對(duì)非遺傳承和旅游利用的資金投入。
以會(huì)帶旅，以旅促會(huì)。燈會(huì)帶動(dòng)非遺挖掘，非遺挖掘帶動(dòng)傳承人保護(hù)，傳承人帶來(lái)傳承產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)傳承積極性，傳承積極性保障了非遺傳習(xí)所，傳習(xí)所優(yōu)化了景區(qū)吸引力，如此等，通過(guò)秦淮燈會(huì)形成了豐富的、可進(jìn)化的非遺傳承的生態(tài)鏈。
品牌化發(fā)展、國(guó)內(nèi)外雙修。通過(guò)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)體系的設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌化發(fā)展。與境內(nèi)外主流媒體密切的傳播合作、交流辦展、邀請(qǐng)駐華使館官員參展等方式積極地走出去，在國(guó)際上形成了廣泛傳播和影響。
02 江西景德鎮(zhèn)：古窯讓非遺“活”起來(lái)
千年窯火，生生不息。承載著中華文化與中華民族哲學(xué)智慧的江西景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝享譽(yù)全球。文旅相融，古窯新生。為傳承展現(xiàn)國(guó)寶非遺，景德鎮(zhèn)古窯恢復(fù)傳統(tǒng)制瓷作坊與紅店，并復(fù)建復(fù)燒瓷窯，使景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)重新煥發(fā)生機(jī)與活力，成為代表千年瓷都的一張瑰麗名片。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
研究基礎(chǔ)和研究團(tuán)隊(duì)。要保證文化本源與旅游體驗(yàn)之間的有效銜接，就必須依賴(lài)強(qiáng)大的研究基礎(chǔ)和壯大的研究團(tuán)隊(duì)。古窯專(zhuān)門(mén)成立景德鎮(zhèn)古窯文化研究院和景德鎮(zhèn)古柴窯研究保護(hù)中心，成立領(lǐng)導(dǎo)小組和專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，為非遺與旅游有效融合提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障。
大力發(fā)展研學(xué)旅游。以社會(huì)化認(rèn)知來(lái)推動(dòng)社會(huì)化傳承，讓非遺的綿延生機(jī)有了強(qiáng)大的市場(chǎng)需求支撐，從而讓非遺的傳承與旅游的利用之間形成良性的循環(huán)機(jī)制。
集群式非遺傳承模式。聚集了200多位具有原生基礎(chǔ)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，保障非遺技藝的傳承。
03 江西婺源：非遺讓最美鄉(xiāng)村更有“味道”
江西婺源，悠久的徽商歷史在這片熱土上遺存了豐富燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這里有徽劇、綠茶制作技藝等5項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有甲路紙傘制作技藝等12項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。婺源，走出了一條獨(dú)具特色的非遺旅游融合發(fā)展之路。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
將非遺與旅游景區(qū)、研學(xué)游等融合，全縣4A級(jí)以上景區(qū)目前均有非遺項(xiàng)目常駐展示，有效提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵。還將徽劇、儺舞、抬閣、地戲、燈彩等非遺項(xiàng)目展示融入到參觀游覽項(xiàng)目中，推出了嚴(yán)田古樟民俗園、篁嶺民俗文化村、茶馬古道文化園等一系列文化展示體驗(yàn)類(lèi)景點(diǎn)。
04 福建龍巖：世遺永定土樓
永定，是純客家縣，是福建擁有最多的土樓的縣，總共23000多座。是世界上獨(dú)一無(wú)二的神奇的山區(qū)民居建筑，是中國(guó)古建筑的一朵奇葩。2017年以來(lái)，福建永定實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念，改建了建筑文化展示館、客家家訓(xùn)館、民間絕藝館等多處保護(hù)傳承場(chǎng)所，吸引了越來(lái)越多的人關(guān)注非遺傳承。與此同時(shí)，開(kāi)展非遺旅游活動(dòng)，使游客深度了解、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)非遺文化。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
文化內(nèi)涵豐富，遺產(chǎn)等級(jí)高，種類(lèi)較為齊全。除永定土樓建筑是世界文化遺產(chǎn)外，永定還擁有客家土樓營(yíng)造技藝、閩西客家十番音樂(lè)、永定萬(wàn)應(yīng)茶制作工藝等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目3個(gè)，永定客家山歌、永定土樓楹聯(lián)省級(jí)非遺項(xiàng)目2個(gè)以及永定客家家訓(xùn)文化等市級(jí)非遺項(xiàng)目38個(gè)，是客家耕讀傳家文化的集中展示區(qū)，也是客家人生活的體驗(yàn)地。
積極開(kāi)展非遺教育。龍巖市積極開(kāi)展各類(lèi)非遺傳承培訓(xùn)班，目前已舉辦了土樓營(yíng)造技藝、十番音樂(lè)、萬(wàn)應(yīng)茶制作技藝等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的帶徒傳藝600余人次，舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班共65批2000余人次。同時(shí)大力推進(jìn)非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂活動(dòng)，組織編寫(xiě)各類(lèi)非遺鄉(xiāng)土教材，在全市85所中小學(xué)開(kāi)設(shè)非遺課程，每年開(kāi)展活動(dòng)達(dá)300多場(chǎng)次。同時(shí)出版《閩西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大全》。
發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。積極引導(dǎo)合理保護(hù)和開(kāi)發(fā)土樓周邊非遺文化資源，大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，帶動(dòng)非遺工藝和旅游景區(qū)形成相互配合、共同發(fā)展，集觀光、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)于一體的產(chǎn)業(yè)集群。以萬(wàn)應(yīng)茶為例，永定采善堂制藥有限公司引進(jìn)了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和檢驗(yàn)設(shè)備，在原有生產(chǎn)“萬(wàn)應(yīng)茶”的基礎(chǔ)上，擁有茶劑、丸劑、顆粒劑3條生產(chǎn)線，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，年銷(xiāo)售額4000多萬(wàn)元。
05 陜西韓城：非遺+景區(qū)
地處黃河西岸的陜西韓城，文物古跡薈萃，素有“關(guān)中文物最韓城” “文史之鄉(xiāng)”的美名。司馬遷和《史記》是韓城的“文脈”與“魂”。近年來(lái)，韓城深入挖掘《史記》和司馬遷文化的精深內(nèi)涵，運(yùn)用傳統(tǒng)儀軌和現(xiàn)代媒體相融相匯的手段，展現(xiàn)以司馬遷和史記文化為代表的千年古城的獨(dú)特魅力，著力打造具有區(qū)域性中心城市的精神標(biāo)識(shí)和文化坐標(biāo)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
有理有據(jù)的創(chuàng)新、再造。“祭祀司馬遷大典”是對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目“徐村司馬遷祭祀”的改編和再創(chuàng)造。由于兩項(xiàng)內(nèi)容處于同一個(gè)文化環(huán)境及共同的歷史背景當(dāng)中，因此，這種改編和再創(chuàng)造具有較強(qiáng)的合理性，能夠得到相關(guān)社區(qū)、傳承人及參觀訪問(wèn)者的認(rèn)可，一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的積極意圖和良好成效。
多種途徑宣傳與推廣。充分結(jié)合了非遺項(xiàng)目（經(jīng)過(guò)演化的）與物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)集中展示非遺項(xiàng)目的主要內(nèi)容、增設(shè)和豐富活動(dòng)項(xiàng)目、結(jié)合教育實(shí)踐等多種手段，不僅對(duì)相關(guān)非遺項(xiàng)目起到了積極的推廣和宣傳作用，也為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了卓著的效果。
06 湖北十堰：“鄖西七夕”
“七夕”文化是中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化瑰寶，作為“七夕文化發(fā)源地”的鄖西，以傳承弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化為己任，深度開(kāi)發(fā)“七夕”文化。自2010年起連續(xù)舉辦9年的“七夕文化旅游節(jié)”，已成為全員參與、全民共享的文化旅游盛會(huì)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
儀式感、體驗(yàn)感的提供。湖北鄖西的七夕節(jié)提供的差異化、非日常的旅游體驗(yàn)，滿足當(dāng)代人對(duì)生活的儀式感、體驗(yàn)感追求不斷升級(jí)的趨勢(shì)。
非遺與旅游融合發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)?！膏y西七夕」將非遺與旅游深度融合發(fā)展，對(duì)精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等起到了積極的推動(dòng)作用。自舉辦“七夕文化旅游節(jié)”活動(dòng)以來(lái)，湖北鄖西文化旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游接待人次和收入持續(xù)攀升，歷年同比增長(zhǎng)保持在16%以上，其中，僅2018年，全縣累計(jì)接待游客754.89萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入50.07億元，同比分別增長(zhǎng)20.11%和38.06%。
07 貴州凱里：推動(dòng)麻塘精準(zhǔn)扶貧
麻塘是上世紀(jì)80年代貴州省人民政府確定的首批民族文化旅游村寨之一。幾十年來(lái)，麻塘以革家人獨(dú)特的服飾、蠟染、踩親舞等生態(tài)文化為主題發(fā)展文化旅游，走出了“非遺+旅游”的鄉(xiāng)村振興之路。統(tǒng)計(jì)顯示，麻塘年均旅游綜合收入100余萬(wàn)元，人均年旅游收入5000余元。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
精準(zhǔn)扶貧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1986年至今麻塘年均接待游客15萬(wàn)余人次，每年海外游客絡(luò)繹不絕，還有許多研究服裝服飾的專(zhuān)家學(xué)者、畫(huà)家、攝影師來(lái)此做田野調(diào)查和采風(fēng)寫(xiě)生。年均旅游綜合收入100余萬(wàn)元，人均年旅游收入5000余元，通過(guò)文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)脫貧。
08 浙江東沙：非遺讓古漁鎮(zhèn)煥發(fā)新活力
浙江東沙古漁鎮(zhèn)，豐盛的海產(chǎn)和繁榮的商貿(mào)積淀了獨(dú)特的海洋特色文化。鎮(zhèn)域內(nèi)保護(hù)傳承的縣級(jí)以上非遺名錄30余項(xiàng)。東沙古漁鎮(zhèn)通過(guò)將展演活動(dòng)常態(tài)化、非遺店鋪一體化、主題活動(dòng)特色化、非遺聯(lián)展品牌化，使?jié)O繩結(jié)、布袋木偶戲、漁民畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重獲一片生存的土壤，古老的小鎮(zhèn)煥發(fā)新的活力。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
主次分工、動(dòng)靜結(jié)合、區(qū)域協(xié)同、衍生發(fā)展。東沙通過(guò)重點(diǎn)挖掘、持續(xù)推出漁民謝洋節(jié)、弄堂節(jié)等主題活動(dòng)吸引市場(chǎng)，以漁繩結(jié)、魚(yú)骨塑畫(huà)等非遺一條街上的活態(tài)展示、體驗(yàn)互動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等協(xié)同配合，形成了較好的主輔搭配、協(xié)調(diào)發(fā)力的非遺和旅游的融合格局，一批瀕危非遺項(xiàng)目得到了保護(hù)，接待了數(shù)10萬(wàn)人次游客。
解決了本地性與開(kāi)放性之間矛盾。非遺小鎮(zhèn)的旅游生命力，不僅在于非遺在小鎮(zhèn)的駐留，也在于非遺小鎮(zhèn)所呈現(xiàn)的非遺文化的流動(dòng)性和豐富性，根植于原生態(tài)的非遺文化是東沙非遺小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)，基于區(qū)域合作的非遺聯(lián)展活動(dòng)則是非遺小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。東山很好地解決了非遺和旅游融合過(guò)程中的本地化和開(kāi)放性的問(wèn)題。
搭建非遺生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。非遺公益培訓(xùn)班，非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)課堂、進(jìn)禮堂等活動(dòng)也辦得有聲有色，從“一條街（非遺街道）”到“一臺(tái)戲（非遺展演）”再到“一張網(wǎng)（非遺生態(tài)）”。
09 西班牙科爾多瓦：非遺小鎮(zhèn)“庭院節(jié)”
科爾多瓦（Córdoba）位于西班牙南部，是一個(gè)擁有無(wú)數(shù)文化遺產(chǎn)和古跡的城市，由于它在瓜達(dá)爾基維爾河(River Guadalquivir)上的重要戰(zhàn)略位置，曾居住在這個(gè)城市中的不同民族留下了眾多遺跡，而其被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“庭院節(jié)”更是聞名全球。每年五月，科爾多瓦小鎮(zhèn)會(huì)舉辦一年一度的“庭院節(jié)”（La Fiesta de los Patios），這個(gè)節(jié)日從1921年開(kāi)始，至今已有100多年的歷史了。每年庭院節(jié)之時(shí)，迎春怒放的花朵會(huì)點(diǎn)綴著曲折的老城街道，一步一景，一庭一畫(huà)。當(dāng)?shù)厝?、游客、庭院設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人士會(huì)匯集于此，別具特色的院落，噴泉，鮮花和阿拉伯特色的美食，每年吸引著數(shù)萬(wàn)游客前來(lái)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
民俗體驗(yàn)。庭院節(jié)期間，各個(gè)庭院的主人，會(huì)主動(dòng)把自家的大門(mén)敞開(kāi)，所有人都可以免費(fèi)參觀拍照。當(dāng)然，科爾多瓦市政府也為這些庭院開(kāi)展了一場(chǎng)選美比賽，最漂亮的庭院由大家投票選出，而獲勝院落的主人有豐厚的獎(jiǎng)金。主辦方還會(huì)為庭院的花藝作品精心挑選詩(shī)句，為這花團(tuán)錦簇的世界增添了滿滿的詩(shī)意。每天有不同的民俗表演和活動(dòng)，并會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈钬?fù)盛名的弗拉明戈歌舞表演藝術(shù)家參加演出。
周邊產(chǎn)物發(fā)展?？茽柖嗤咄ピ翰┪镳^收藏了歷年來(lái)的手繪庭院節(jié)海報(bào)，從這一幅幅海報(bào)的風(fēng)格變化，感受這近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間在這留下的痕跡，感受每一代庭院人的風(fēng)格。
“非遺+旅游”的探索模式，還有正在顯現(xiàn)效力的“非遺+扶貧”“非遺+特色小鎮(zhèn)”“非遺+景點(diǎn)”“非遺+會(huì)展”“非遺+博物館”“非遺+特色街區(qū)”“非遺+養(yǎng)生”等N種打開(kāi)方式。“非遺+旅游”能以那么多種方式打開(kāi)，一大原因是“活態(tài)屬性是非遺市場(chǎng)化的前提”。非遺先天具有市場(chǎng)基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行等日常生活，其本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費(fèi)群體非常多；而當(dāng)下，非遺則需要借助旅游在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境下找到新的生存空間。

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