沉浸式旅游：會(huì)是景區(qū)的救命稻草嗎？

時(shí)間：2023-05-31 瀏覽量： 分享到：

隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的升級(jí)，游客越來(lái)越注重旅游的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，沉浸式旅游之風(fēng)也刮向全國(guó)各個(gè)地方，沉浸式旅游項(xiàng)目旨在為旅游者創(chuàng)造全面的體驗(yàn)，即通過(guò)塑造感官及思維、情感體驗(yàn)、吸引消費(fèi)者的注意力，并引起旅游者的情感共鳴或思維認(rèn)同，為旅游產(chǎn)品和服務(wù)找到新的價(jià)值和生存空間。

與此同時(shí)，受疫情及各種災(zāi)情的影響，旅游業(yè)受到全面沖擊，景區(qū)普遍運(yùn)營(yíng)情況不甚理想，看到沉浸式旅游市場(chǎng)的火熱以后，許多景區(qū)紛紛上馬各類沉浸式旅游項(xiàng)目，沉浸式旅游項(xiàng)目真的是景區(qū)的救命稻草嗎？

根據(jù)《幻境·2021中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)的沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為60.5億元，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到1521項(xiàng)，包括展覽展陳、實(shí)景娛樂(lè)、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等形式。

而旅游產(chǎn)業(yè)的沉浸式應(yīng)用分為兩類：一是依托高科技手段，通過(guò)VR、AR、5G、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用，讓游客從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官感知形成的場(chǎng)景體驗(yàn)融入旅游環(huán)境，例如《只有河南·戲劇幻城》，如果想要進(jìn)一步增加游客的參與感，則會(huì)以故事為脈絡(luò)，借助游客著裝、環(huán)境調(diào)整、技術(shù)手段等，讓游客既是觀看者，又是參與者，例如武漢的《知音號(hào)》以及各類沉浸式劇本殺。

二是把單一的旅游活動(dòng)擴(kuò)展到多種體驗(yàn)活動(dòng)，例如各類紅色旅游路線中的縫軍衣、烙煎餅、抬擔(dān)架等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，這種沉浸式體驗(yàn)讓游客從歷史的“旁觀者”變成“參與者”。

沉浸式旅游是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)嗎？這一點(diǎn)毋庸置疑，2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。《意見(jiàn)》明確提出要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2021年3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。”

除了國(guó)家政策導(dǎo)向以外，從各種優(yōu)質(zhì)沉浸式旅游項(xiàng)目營(yíng)收數(shù)據(jù)也能體現(xiàn)市場(chǎng)的火熱，截止到20年5月20日，《知音號(hào)》四年累計(jì)演出1168場(chǎng)，游客量達(dá)70多萬(wàn)人次，OTA游客滿意度均在90%以上。《只有河南戲劇幻城》去年6月初開(kāi)城迎客，在端午三天假期共接待游客2.3萬(wàn)人次，綜合收入713萬(wàn)，如今仍然熱度不減，國(guó)慶期間共接待游客10.01萬(wàn)人次，總觀劇人次超過(guò)60萬(wàn)。

雖然市場(chǎng)火熱，但是并不意味著景區(qū)一上沉浸式項(xiàng)目就能引入客流，改變當(dāng)前困境，因?yàn)橛慰拖矏?ài)的沉浸式項(xiàng)目并不是簡(jiǎn)單的聲光電，而許多景區(qū)為了盡早刮分這一塊市場(chǎng)大蛋糕，急于推出的沉浸式旅游項(xiàng)目質(zhì)量良莠不齊，最主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題，一是缺乏內(nèi)容支撐或是內(nèi)容無(wú)新意，在沉浸式演藝項(xiàng)目中，最核心的一點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容，各種聲光電之類的技術(shù)只是手段，而現(xiàn)實(shí)中許多沉浸式項(xiàng)目往往過(guò)分強(qiáng)調(diào)畫面的酷炫，而忽略了內(nèi)容的重要性，沉浸式體驗(yàn)不僅是感官上的被動(dòng)沉浸，更是創(chuàng)意內(nèi)容上的主動(dòng)式沉浸；二是缺乏特色，看到什么景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目火爆就跟風(fēng)做什么項(xiàng)目，而往往導(dǎo)致“水土不服”。

此外，即使景區(qū)推出的沉浸式項(xiàng)目非常火爆，但并不一定能賺錢，因?yàn)檫@種高科技沉浸式項(xiàng)目?jī)r(jià)值不菲，如果前期沒(méi)有充分調(diào)研市場(chǎng)，計(jì)算投入產(chǎn)出比，貿(mào)然上馬項(xiàng)目可能讓陷入困境的景區(qū)難上加難。

據(jù)新聞報(bào)道顯示，《只有河南》總投資近60億，雖然目前人流量絡(luò)繹不絕，但是很長(zhǎng)一段時(shí)間都難以回本，僅從投資回報(bào)率的角度來(lái)看，《只有河南》并不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，正如建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森在公開(kāi)采訪中提到：”誠(chéng)然，從投資的角度講，或許《只有河南》的誕生很難被理解。這座如此獨(dú)特的、從未有見(jiàn)的“戲劇幻城”，無(wú)關(guān)商業(yè)、名利，只關(guān)乎建業(yè)做文化作品的真心、信心和耐心。它袒露的是河南企業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)的赤子之心，是生長(zhǎng)在黃河邊的建業(yè)“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺(jué)?！?/span>

然而，對(duì)身陷囹圄的景區(qū)而言，生存更重要，沉浸式旅游項(xiàng)目絕非救命稻草，正如在以往的文章中所言，現(xiàn)階段各個(gè)景區(qū)生存都不容易，在升級(jí)改造的過(guò)程中，建議在已有的存量基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，而不是大建特建各種重資產(chǎn)項(xiàng)目。

景區(qū)要是真的想分這一杯羹，也應(yīng)該在現(xiàn)有設(shè)施基礎(chǔ)上量身定制地優(yōu)化升級(jí)，打造專屬的沉浸式項(xiàng)目，總而言之，即使站在風(fēng)口上，不是所有的豬都能飛起來(lái)。