何為“沉浸式演藝”？

時間：2021-07-12 瀏覽量： 分享到：

隨著技術(shù)的日新月異，VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)被運(yùn)用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項(xiàng)目中，與項(xiàng)目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同，作為景區(qū)最重要的“軟性”組成部分，文旅演藝是讓游客直接感受景區(qū)文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的直接手段。因此，如何將沉浸式與演藝進(jìn)行完美結(jié)合，無疑是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代下的全新命題。

”五一“假期各地文旅演出引來高潮

隨著立夏節(jié)氣的到來，以及新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，逐漸回升的不僅是溫度，各地文旅演出市場也火熱增溫。今年的“五一”小長假，旅游出行恢復(fù)到常態(tài)化出行高峰狀態(tài)，在這樣良好的市場形勢下，各景區(qū)迎來了今年文旅演出接待的又一個高潮。

文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至新冠肺炎疫情前同期的103.2%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。為吸引游客，順應(yīng)“新鮮感、特殊性、儀式感”等新消費(fèi)趨勢需求，國內(nèi)各景區(qū)紛紛發(fā)力，乘著科技東風(fēng)，打造全新文旅演藝項(xiàng)目，以此拓展市場，推動當(dāng)?shù)亍俺两健毖菟図?xiàng)目，為文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級貢獻(xiàn)新力量。

文旅演藝迎來”沉浸“時代

從最初簡單的觀看，向身臨其境的互動體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變；從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場為特點(diǎn)的1．0時代，到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實(shí)景演出的2．0時代，發(fā)展到了如今以“沉浸式”體驗(yàn)為特點(diǎn)，讓游客參與式互動、行進(jìn)式體驗(yàn)的4．0時代，旅游演藝從形式到內(nèi)容都在升級優(yōu)化。

中國旅游演藝年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出全國新增加11臺，演出總臺數(shù)23臺，同比增長76％，“又見系列”占沉浸式旅游演藝票房比重達(dá)53％，沉浸式演出呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。據(jù)WIN DATA X 幻境發(fā)布的《2020年中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51．9億美元，其中，中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48．2億人民幣。

作為全球首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號》，實(shí)現(xiàn)了“船和碼頭即劇場”“觀眾即演員”，通過“移步換景”的方式，將武漢的大漢口長江文化呈現(xiàn)給大家；作為國內(nèi)首創(chuàng)沉浸式武俠主題餐秀《東方鹽湖城之江湖盛宴》，雖規(guī)模不大，但其獨(dú)特的互動形式，開創(chuàng)了國內(nèi)餐飲與演藝的先河，使游客置身于一場別具一格的“武林爭霸”中。

沉浸式文旅演出為夜經(jīng)濟(jì)注入活力

根據(jù)《2020—2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢分析》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元，目前夜間經(jīng)濟(jì)已成為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的重要載體。文旅演出則是夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引擎，優(yōu)質(zhì)的文旅演出項(xiàng)目不僅能提升夜經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量，也能提高夜經(jīng)濟(jì)的品位。

拈花灣小鎮(zhèn)項(xiàng)目自開業(yè)以來即以傲人的成績成為業(yè)界翹楚、文旅小鎮(zhèn)的典范。其核心沉浸式演藝產(chǎn)品《禪行》是一場行進(jìn)式的大型禪文化體驗(yàn)活動，集觀賞、互動、體驗(yàn)、巡游于一體，獲得了廣泛大眾的認(rèn)可?！抖U行》夜游演藝產(chǎn)品大大帶動了景區(qū)酒店、商鋪等收入，推動了景區(qū)的各項(xiàng)消費(fèi)，成功拉動了全景區(qū)的收入增長。疫情結(jié)束以后，拈花灣的入園人次逐步提高，去年國慶期間《禪行》的觀看人數(shù)突破14萬人次。

“觀演+旅游”成為年輕人的新選擇

據(jù)《2021“五一”檔演出觀察》顯示，“五一”小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升?！拔逡弧奔倨谑袌鱿M(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，“00后”消費(fèi)力明顯提升，成為“五一”線下演出消費(fèi)潛力軍。當(dāng)打造文旅名片成為新常態(tài)，當(dāng)“觀演+旅游”“跨城觀演”成為年輕人的新選擇，文旅演出項(xiàng)目也越來越成為帶動地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的有力支點(diǎn)。
今年“五一”小長假期間，國內(nèi)首個國漫主題數(shù)字景區(qū)——浙江杭州《狐妖小紅娘》景區(qū)正式開業(yè)，這是國內(nèi)首個集城市品牌體驗(yàn)店、沉浸式演出、光影夜游、主題觀光為一體的國漫數(shù)字景區(qū)。景區(qū)首創(chuàng)“動漫+科技+沉浸式夜游”的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑谶€原知名國漫《狐妖小紅娘》名場面的同時，結(jié)合景區(qū)場景特色進(jìn)行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以真實(shí)進(jìn)入一個可觸可感的《狐妖小紅娘》世界。

在這個“讀心”的時代，沉浸式演藝的核心肌理，應(yīng)該由其故事脈絡(luò)與體驗(yàn)形式交織而成。未來，更多的文旅產(chǎn)品應(yīng)該深度挖掘文化內(nèi)涵，加之先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，為游客創(chuàng)造超越期待的體驗(yàn)。除此之外，增強(qiáng)演員與游客之間的互動，讓游客從游覽者真正變成參與者，由參與者成為引領(lǐng)者！