如何對(duì)目的地城市的旅游產(chǎn)品進(jìn)行“白+黑”、多季節(jié)升級(jí)迭代？

時(shí)間：2021-01-26 瀏覽量： 分享到：

夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，夜間經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！?。

憑著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)等積極作用，夜經(jīng)濟(jì)受到各方青睞，被視為地方文旅經(jīng)濟(jì)新著力點(diǎn)之一，成為城市新的聚焦點(diǎn)。北京、上海、天津、濟(jì)南、成都等城市紛紛制定出臺(tái)相關(guān)政策，提出建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街、地標(biāo)型夜市等，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆秤钨?gòu)?qiáng)鼠w展演”等在內(nèi)的多元消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的一半。可以說(shuō)，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。而在部分發(fā)達(dá)國(guó)家，“夜經(jīng)濟(jì)”同樣占據(jù)重要地位。在英國(guó)倫敦，“夜經(jīng)濟(jì)”已成為第五大產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)顯著的變化是夜游項(xiàng)目品類增多、夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所增多和數(shù)字科技運(yùn)用廣泛。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、沉浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”。

年輕人是消費(fèi)主力軍

對(duì)于城市的夜經(jīng)濟(jì)而言，年輕人是最重要的消費(fèi)群體，構(gòu)成了這部分夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，尤其是80后、90后的年輕人，他們更習(xí)慣于在夜間娛樂(lè)、消費(fèi)，24小時(shí)商業(yè)模式顯然更契合現(xiàn)代都市人生活方式的需求。他們的夜間消費(fèi)包括餐飲、休閑、娛樂(lè)等多種多樣的需求。

對(duì)于未來(lái)的城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，年輕人越多，產(chǎn)業(yè)活力越大；年輕人越多，消費(fèi)勁頭越足；年輕人越多，城市養(yǎng)老負(fù)擔(dān)越小。這對(duì)于忙活著人才引進(jìn)的各大城市來(lái)說(shuō)，也是別樣的啟發(fā)：如果沒(méi)有豐富的“生活”，尤其是可以迎合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，則很難引來(lái)人才，也不用說(shuō)留下來(lái)。夜經(jīng)濟(jì)最受年輕人的喜愛(ài)，那么擁有活躍的夜經(jīng)濟(jì)的城市，對(duì)于培育更適合年輕人居住的休閑環(huán)境，會(huì)構(gòu)成城市吸引的“軟實(shí)力”。

對(duì)每個(gè)生活在城市里的人而言，夜間消費(fèi)場(chǎng)景的滿足更是衡量一個(gè)城市溫度和生活歸屬感的風(fēng)向標(biāo)。因此要根據(jù)夜經(jīng)濟(jì)年輕消費(fèi)特點(diǎn)，盡快編制城市夜經(jīng)濟(jì)地圖，通過(guò)標(biāo)注網(wǎng)紅店、推廣消費(fèi)習(xí)慣等方式，引導(dǎo)年輕人在街巷、商圈釋放夜間消費(fèi)力。

內(nèi)涵遠(yuǎn)比表象復(fù)雜的多

夜經(jīng)濟(jì)不僅提升了城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，也對(duì)城市管理提出了新的挑戰(zhàn)。繁榮夜經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)城市公共服務(wù)體系的支撐，離不開(kāi)有效的城市管理。夜間經(jīng)濟(jì)與白天運(yùn)轉(zhuǎn)不同，它區(qū)域集中、人群集中、行業(yè)集中，需要城市治理的升級(jí)與創(chuàng)新。

真正讓“夜經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎，需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，形成高效的公共服務(wù)，創(chuàng)造便利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和構(gòu)建良好且反應(yīng)迅速的應(yīng)急管理體系，還要有更多的公共空間進(jìn)行開(kāi)放和利用，同時(shí)對(duì)可能存在的食品安全、環(huán)境污染、治安管理等問(wèn)題予以解決，要在培育新業(yè)態(tài)的同時(shí)，重視加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提供更好的政策環(huán)境。

在這一系列配套和支持下，夜經(jīng)濟(jì)才可能激發(fā)更大的活力。在文化和旅游元素豐富的城市衍生出各種夜經(jīng)濟(jì)載體，同時(shí)，政府對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對(duì)業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。

誰(shuí)可撬動(dòng)這份市場(chǎng)？

越夜越美麗，城市“夜經(jīng)濟(jì)”是塊誘人蛋糕，是可撬動(dòng)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，但想打造出一張具有鮮明特色和競(jìng)爭(zhēng)力的城市新名片，卻并不容易。如何對(duì)目的地城市的旅游產(chǎn)品進(jìn)行“白+黑”、多季節(jié)升級(jí)迭代？如何延長(zhǎng)游客消費(fèi)鏈條激活城市“夜經(jīng)濟(jì)”？這些仍待破題。

利用旅游、餐飲、商貿(mào)、休閑、文化、體育、康養(yǎng)等行業(yè)由點(diǎn)及面，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)不同行業(yè)的交匯融合，同時(shí)還要注重挖掘文化價(jià)值，打造無(wú)法復(fù)制的“夜品牌”特色。利用美輪美奐的光與影構(gòu)成的夜景吸引顧客，實(shí)現(xiàn)城市設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。一個(gè)傳承創(chuàng)新、包容共享，不著痕跡地嵌入日常生活的文化空間，才是夜間經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有底色。