打造文旅IP是必不可少的5個(gè)步驟！

時(shí)間：2023-11-17 瀏覽量： 分享到：

IP就是將一個(gè)事物與其他事物區(qū)分開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵因素，它可以使具體的，也可以是抽象的。文旅行業(yè)的IP也存在同樣的屬性，它可以是一個(gè)具體的景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品，也可以是一個(gè)美好的故事、一種舒暢的感覺(jué)，它可以將一個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)給展示出來(lái)，所以，打造文旅IP是必不可少的。

01

注重文化價(jià)值

一方面要注重傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的產(chǎn)生源泉。同時(shí)要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素、這種提煉要與時(shí)代發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，賦予故事化表達(dá)和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。深層次挖掘人性思想的作品方能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，進(jìn)一步提升粉絲對(duì)文化IP的認(rèn)同感。將傳統(tǒng)的單純以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊(yùn)和人文景觀來(lái)吸引游客，以促進(jìn)景區(qū)二消來(lái)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變成通過(guò)運(yùn)用城市深厚文化底蘊(yùn)和特色民俗軟實(shí)力來(lái)變現(xiàn)，通過(guò)更多休閑、放松、娛樂(lè)的文化旅游產(chǎn)品來(lái)滿足游客需求的多元化。

02

真實(shí)落地可消費(fèi)

用IP來(lái)吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是真實(shí)。如何利用、如何表達(dá)、如何運(yùn)營(yíng)、以及如何創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。因?yàn)?，在故事還沒(méi)開(kāi)始的時(shí)候，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或期盼讓游客感興趣，而當(dāng)游客真的走進(jìn)了景區(qū)，只有真實(shí)的、美妙的、別處無(wú)所尋的絕好體驗(yàn)才可以賦予景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，使之擁有靈魂，繼而鑄就品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。如果一個(gè)景區(qū)沒(méi)有可以體驗(yàn)的產(chǎn)品、沒(méi)有可留戀的項(xiàng)目、沒(méi)有可購(gòu)買(mǎi)的商品，那無(wú)疑是一個(gè)失敗的IP。

03

打造引爆點(diǎn)塑造IP

所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引流。超級(jí)IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造爆點(diǎn)，在當(dāng)?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯?，需要借助某種力量來(lái)引爆關(guān)注。同時(shí)IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來(lái)自目的地自身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代代重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來(lái)的，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。

04

有效運(yùn)營(yíng)活化IP

假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝出，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)能夠根據(jù)目的性的知名品牌和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，不斷地刺激性顧客，不斷推進(jìn)和加強(qiáng)顧客對(duì)IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和鮮度。IP是獨(dú)一無(wú)二的，具有獨(dú)特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達(dá)的。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常來(lái)常往的第二生活、休閑、娛樂(lè)、度假等空間，就要對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。

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構(gòu)成評(píng)價(jià)體系完善IP

相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)IP的認(rèn)知僅局限于流量，對(duì)于IP評(píng)價(jià)多是流量或用戶量的關(guān)注。在實(shí)際操作中購(gòu)買(mǎi)“水軍”或“刷流量”現(xiàn)象并不少見(jiàn)，致使IP自身價(jià)值存在泡沫成分。粗放的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式需要扭轉(zhuǎn)，文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值需要被強(qiáng)調(diào)?？茖W(xué)完善IP評(píng)價(jià)體系，有助于規(guī)范產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。超級(jí)IP是內(nèi)容、粉絲和流量的共同體，與之對(duì)應(yīng)，IP的價(jià)值評(píng)估體系同樣應(yīng)該由內(nèi)容、流量和營(yíng)銷(xiāo)三大要素組成，三者缺一不可，核心是內(nèi)容（它包括核動(dòng)力、創(chuàng)造性和認(rèn)可度），也就是我們通常說(shuō)的世界觀、價(jià)值觀、內(nèi)容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。