年輕人都去哪兒旅游了

社交平臺上，文旅新消費潮流總是不斷變化。前段時間是風頭強勁的大學生“特種兵式旅游”，最近，悠閑隨意、歲月靜好的City Walk（城市漫游）又受到年輕人的追捧。潮流不斷變化，顯示出國內(nèi)文旅消費市場的勃勃生機和巨大潛力，也折射出年輕一代消費群體對主題性、個性化旅游產(chǎn)品的喜愛。無論對于城市還是景區(qū)而言，玩法正在成為內(nèi)容，也是拓展消費新場景的吸引物。暑假期間，多地順勢推出面向大學生等年輕客群的主題活動，希望實現(xiàn)旅游目的地文旅品牌與年輕人的雙向奔赴。

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“特種兵式旅游”的快樂

這個暑期，杭州在讀大學生蘇羽和好朋友選擇了馬不停蹄般的“特種兵式旅游”，5天4城，揚州、南京、武漢、南昌。打卡了富春茶社、去了黃鶴樓、吃了正宗的鴨血粉絲湯、看了晚上的滕王閣……雖然很累，但玩得很開心。

蘇羽此次旅行花了不到1000元，其中，從南京到南昌選擇的是夕發(fā)朝至的硬座，“上車秒睡，省了住宿的錢，早上滿血復(fù)活”。在蘇羽看來，“每天徒步2萬步的感覺很爽。走馬觀花也是旅行的意義，最重要的是開心。網(wǎng)絡(luò)上不是有一句經(jīng)典文案嘛，‘青春沒有售價，快樂就在當下’”。

00后陸子藝是歷史地理愛好者。這個暑期，他和朋友策劃的旅行是翻越秦嶺，從洛陽到西安到漢中再到成都，計劃5天內(nèi)和白馬寺、龍門石窟、陜西歷史博物館、拜將壇、杜甫草堂等景點“打個照面”，到達漢中的時候會去熊貓谷?！拔沂强醇o錄片《大秦嶺》得到的旅行靈感。以前是蜀道難，現(xiàn)在交通發(fā)達了，不可能有那種‘云橫秦嶺家何在，雪擁藍關(guān)馬不前’的蒼涼。但秦嶺南北氣候、植被、風土人情差異巨大，秦嶺北麓是關(guān)中地區(qū)，秦嶺南麓和四川接近，如果旅行中某些瞬間有很強烈的反差感，也是旅行的收獲。”陸子藝說。

采訪過程中，很容易感受到年輕人對“詩和遠方”的向往、精確的策劃能力、面對現(xiàn)實情況的隨機應(yīng)變和愿意分享的熱情。

“經(jīng)濟和時間成本，的確是我們考慮較多的因素?！标懽铀囌f，雖然暑期時間較長，但大部分學生都有考級、考研、學車、社會實踐等現(xiàn)實需求，不太會有大段時間用來旅行。而且，旅行費用來自于平時生活費結(jié)余、勤工儉學的收入，預(yù)算有限。

在南開大學旅游與服務(wù)學院副院長陳曄看來，“‘特種兵式旅游’和‘窮游’本質(zhì)上類似，都在意時間和金錢的效率，但‘特種兵式旅游’這一概念在社交平臺上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風尚。”

陸子藝說：“我認為不必糾結(jié)是‘特種兵式旅游’還是‘窮游’，出境游不也有10天11國的產(chǎn)品嘛，也是‘特種兵式旅游’嗎？作為年輕人都非常追求和向往‘在路上’的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，去體驗、領(lǐng)略更廣闊的世界，是一種記錄青春的生活方式?！标懽铀囌f，工作之后，自己也會選擇這種“特種兵式旅游”的方式，“證明我還挺年輕的。”

“重要的并不是‘特種兵式旅游’這一稱謂，而是要關(guān)注到年輕一代已經(jīng)登上舞臺，成為旅游消費的主力軍之一，他們正在引領(lǐng)文旅消費的風潮，這是旅游目的地和景區(qū)應(yīng)該著重研究的消費群體?！鄙钲诖髮W旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武分析，“特種兵式旅游”的參與者主要是在校大學生，他們的旅行花費來自于生活費結(jié)余或兼職收入，出游的隨機性、自主性強，具有可持續(xù)性?！奥眯谐蔀槟贻p人的生活方式后，會延續(xù)一生?！?/span>

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連接興趣點的沉浸體驗

“下次旅行，我還是會選擇‘特種兵式旅游’，但是會勞逸結(jié)合一下。”蘇羽說，這個暑假，她計劃和好朋友坐高鐵去貴陽，然后去重慶，不僅是“好吃、好玩的多”，更重要的是，7月底，貴陽有Z紀元山湖音樂節(jié)，演出陣容有樸樹、許嵩、馬思唯、王以太……

7月29日，梁靜茹的2023“當我們談?wù)搻矍椤毖不匮莩獣淼街貞c，大二學生肖琴已經(jīng)早早都買好了票。在她看來，音樂是比美食更重要的旅游吸引物。

“去遠方”已不僅是年輕人旅行唯一的追求。音樂節(jié)、話劇、美食、藝術(shù)展，甚至是一款城市獨家劇本殺都可以成為一次旅行的驅(qū)動力?！澳贻p人看重的是，這個城市、這個景區(qū)好玩不好玩，當代年輕人的旅行玩法正變得越來越多元?！眲⒔芪湔f，比如一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，聚集了無數(shù)戲劇發(fā)燒友，在此沉浸式體驗藝術(shù)魅力；一期一會的西塘漢服文化節(jié)，天南海北的“同袍”（漢服愛好者）紛至沓來。

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對于城市或景區(qū)來說，要做好新玩法的“內(nèi)容提供者”。

因為有興趣點的連接，很多年輕人通過社交平臺結(jié)識了不少有同樣愛好的同齡人，分享彼此的體驗、相約一起旅行，平時也會保持聯(lián)系。在一些年輕人看來，之所以著迷于追求體驗的“特種兵式旅游”，除了經(jīng)濟和時間上的考慮，還有很一部分原因來自與同齡人結(jié)伴而行、互相鼓勵、分享的快樂。

“我在旅行交通上很節(jié)省，城市交通方面，我覺得打車就是奢侈，但我在‘吃’方面很舍得，有時候甚至不計成本?！?0后大學生曉琳說，她和同學來北京旅游，為了吃南池子大街的四季民?？绝?，排了5個多小時的號，因為就餐可以直接觀賞到窗外的故宮。之后又去了莫斯科餐廳，為了體驗北京人稱之為的“老莫”的味道。當夜幕降臨，她們還去了朝陽門的銀河SOHO拍照?！跋喈斂?，建筑的光影和曲線很有未來感?！睆囊陨线@些旅行經(jīng)歷看，曉琳又不是一個“旅游特種兵”，而是漫游品鑒家。

頗有意思的是，近期，一種悠閑漫步、歲月靜好的旅行方式——City Walk在各大社交平臺悄悄火熱，受到年輕人的追捧。如果說“特種兵式旅游”是一種追求效率的壓縮旅行，City Walk十分在乎追求體驗的過程，探索城市可以體驗到很多細節(jié)，并在路上收獲歷史、地理、建筑等等很多意想不到的知識。

“讓生活變得有趣，讓人生變得有價值。”世界旅游城市聯(lián)合會專家王笑宇說，打卡與沉浸式體驗并存于年輕人的旅行過程?！疤胤N兵式旅游”和City Walk并不矛盾。在他看來，這也解釋了，在不同場景下，同一群體會有分層式的消費愛好?！耙环矫?，選擇‘特種兵式旅游’的年輕人可能在交通方面的花費很節(jié)省，但如果是體驗當?shù)匚幕蟛?，花掉大把的錢也舍得，因為后者有更多的互動感受，可以帶來多角度、全方位的體驗；有更好的文化感悟，能夠提升自己的認知與開闊視野；也有更多的儀式感，例如可以發(fā)個朋友圈紀念一下?！?/span>

采訪過程中，很多游客都提到如何“薅羊毛”，用最少的錢獲得性價比最高的體驗——這也是旅行趣味的一部分。

王笑宇認為，疫情后的旅行，不僅是大學生“特種兵式旅游”，越來越多的人都在意旅行的性價比和體驗感。這其中夾雜著快節(jié)奏生活的壓力與無奈，和渴望短暫逃逸的沖動?？梢哉f，一方面，消費水平降級，一些游客的消費支出在減少；另一方面，消費需求在升級，游客對旅行的體驗感越來越在乎。

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雙向奔赴創(chuàng)造的價值

劉杰武說：“每個時代，年輕人都是消費潮流的引領(lǐng)者。”

回溯旅游市場的發(fā)展歷史，廈門鼓浪嶼、云南麗江的熱度一部分是因為當時的年輕人帶火的，由于信息不很發(fā)達，旅行在一定程度上帶有“發(fā)現(xiàn)之旅”的性質(zhì)。那一批年輕人主要是剛大學畢業(yè)的年輕人，當時也沒有社交媒體，旅行體驗更多是通過BBS、博客分享。

馬蜂窩發(fā)布的《當代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當?shù)?，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。

體驗經(jīng)濟時代的到來，玩法是內(nèi)容，也是生產(chǎn)力。暑假期間，眾多旅游目的地、景區(qū)也在積極回應(yīng)著市場動向的轉(zhuǎn)變，聚焦暑期旅游市場中的年輕客群。

近期，“我和草原有個約定”大學生草原旅游節(jié)舉辦，內(nèi)蒙古科右前旗向全國大學生發(fā)出暢游百里邊境草原的邀請?！爸怯吻捌臁毙〕绦?，推出了兩條旅游線路，讓大學生在社會實踐、團建研學活動中夜游城中草原、品特色美食、當一天牧民、體驗?zāi)沁_慕、走邊境線，感受生態(tài)文明、體驗草原文化。

在貴州，“青春遇見貴州·感受多彩魅力”大學生文化旅游節(jié)開啟。貴州推出系列優(yōu)惠活動，在全省143個4A級以上景區(qū)全覆蓋開展志愿服務(wù)，舉辦“青年消費季”主題活動，做好研學旅行服務(wù)保障，讓大學生們暢游貴州，感受貴州紅色文化、歷史文化、民族文化、自然文化和美食文化的獨特魅力。

近期，“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”宣傳推廣活動持續(xù)進行。江西省文化和旅游廳攜手騰訊音樂為高校學子派發(fā)江西文創(chuàng)、騰訊年卡等專享禮品，包含系列優(yōu)惠政策、多條精品線路、若干配套措施，邀請青年學子免費暢游江西，并且舉行“嘉游贛·青年體驗家”的招募活動，讓年輕人為江西旅游代言。

河南鄭州在暑期開展“行走河南·讀懂中國”文化旅游季活動，“旅游特種兵”數(shù)字徽章應(yīng)運而生；為吸引學生客群，各大景區(qū)紛紛推出針對性的門票減免措施。

“當下，各地在引流年輕客群的方法上，越來越‘活’了，用年輕人喜聞樂見的方式去表達呈現(xiàn)，是一種用戶思維的體現(xiàn)?！眲⒔芪湔f，另一方面，年輕人樂于分享，善于制造話題，對目的地或者景區(qū)的口碑塑造大有裨益。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建提到，重視社交性正在成為旅游消費的重要趨勢，城市或景區(qū)都能在滿足社交需求、增強社交供給的過程中，通過社交氛圍的營造、社交空間的構(gòu)建、社交條件的創(chuàng)造找到新的商機和新的經(jīng)濟增長點。

雙向奔赴，可以創(chuàng)造出巨大的價值。近期，河南王屋山大學生文旅文創(chuàng)營銷創(chuàng)意大賽啟動，通過創(chuàng)意智慧的碰撞，探索潮流新消費、新趨勢、新場景如何與景區(qū)文化內(nèi)涵更好地結(jié)合，以青春的名義助力文旅品牌勢能進階。在濟源文旅集團副總經(jīng)理賈煒偉看來，青年學子是為時代發(fā)展提供新思維和新創(chuàng)意的主力軍。

“可以說，年輕人的旅游興趣點和消費方式在塑造未來的旅游市場?！眲⒔芪湔f，如今的大學生旅游強調(diào)體驗，一個城市好玩不好玩、當?shù)厝擞押貌挥押?，都會作為自己的旅行體驗在社交平臺廣泛分享、傳播，淄博走紅就是一個最好的例子。景區(qū)可以在吸引年輕客群的過程中，借助口碑傳播、新媒體傳播等方式實現(xiàn)地方旅游營銷的突破。他還提到，目的地或景區(qū)要做好相關(guān)的服務(wù)配套工作，例如加強公共交通服務(wù)等。（佚名）

【附】當代年輕人旅游都愛去哪兒？

80后的人更愛逛博物館、看展覽。逛博物館、看展覽出行中80后占比最多，達到41.7%；90、95后次之，共占比32.1%；70后最少，占17.3%。

2022年以來熱度較高的博物館（展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上?？萍拣^以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，則是博物館標簽最顯著的城市。

90、95后更愛為“一飽口福”說走就走。兩者在為了美食去旅行的人群中占比之和超過45%，當?shù)氐摹懊朗彻ヂ浴睅缀跏撬麄兠看纬鲂星暗谋貍湫畔ⅰ?/span>

年輕人心中最具煙火氣的城市是長沙，從“文和友”、“茶顏悅色”等網(wǎng)紅美食，到疫后崛起的“米粉街”，濃厚的煙火氣不斷吸引年輕游客。躋身前五還有重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

去年底開通的中老鐵路（西雙版納段）成為2022年最受年輕人關(guān)注的高鐵線路。緊隨其后的是連接杭州與黃山兩大旅游名城的杭黃高鐵、因冬奧熱度暴漲的京張高鐵、串聯(lián)張家界和鳳凰古城的張吉懷高鐵、通往長白山的沈佳高鐵以及通往雪域圣地的拉林鐵路。

年輕人最喜愛的自駕路線榜單中，“318川藏線自駕”、“甘南隴南環(huán)線自駕”、“黔東南大環(huán)線”分列前三。值得關(guān)注的是，每年只有限定期間開放的獨庫公路也躋身前五，西北、西南的自駕路線在前十名中占據(jù)七席。

年輕人最愛的長途騎行路線排行榜中，環(huán)青海湖、318國道川藏南線、環(huán)太湖騎行分列前三。