鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要從“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)向“文旅鄉(xiāng)村”

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要任務(wù)，人力投入、物力配置、財(cái)力保障都要轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村振興上來。要全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五個(gè)振興”，統(tǒng)籌部署、協(xié)同推進(jìn)，抓住重點(diǎn)、補(bǔ)齊短板。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好“土特產(chǎn)”文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

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01

文旅鄉(xiāng)村的絕妙創(chuàng)意

魅業(yè)決定產(chǎn)業(yè)——中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要從“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)向“文旅鄉(xiāng)村”。

浙江之所以能涌現(xiàn)一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)集群，其實(shí)都是自然生長(zhǎng)起來的：浙江是我國民營經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的省份之一，全省60%以上的稅收、70%以上的生產(chǎn)總值、80%以上的外貿(mào)出口、90%以上的新增就業(yè)崗位來自于民營經(jīng)濟(jì)，具備雄厚投資基礎(chǔ)。

另外，浙江也是我國“塊狀經(jīng)濟(jì)”最發(fā)達(dá)的地區(qū)，數(shù)百億規(guī)模的“塊狀經(jīng)濟(jì)”集群就有300多個(gè)。浙江的鄉(xiāng)村振興，是在具備上述條件后，因產(chǎn)業(yè)而興。

反觀廣大的中西部地區(qū)，與之相差甚遠(yuǎn)，甚至天壤之別，既沒有厚重的民營經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又沒有形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，如果盲目抄襲模仿浙江模式打造“產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村”，既缺乏時(shí)間積累，又沒有產(chǎn)業(yè)要素聚集，很難成功。

一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)不是短時(shí)期可以形成，也不是靠一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目迅速聚集的，要靠時(shí)間和產(chǎn)業(yè)要素的聚集才能形成。

中國的中西部地區(qū)比較東部地區(qū)，地廣人稀，消費(fèi)力弱，缺乏完備的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，遠(yuǎn)離海洋導(dǎo)致交通半徑遠(yuǎn)。

但是，我們有更美的山水，更多的民族，更神秘的文化，更有創(chuàng)意的故事，更好看的歌舞，更好吃的飯菜，更有魅力的村莊。這些東部地區(qū)所沒有的東西，恰恰是旅游業(yè)的要素條件。所以要考慮充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和要素條件，打造“文旅鄉(xiāng)村”。

記得《財(cái)經(jīng)郎眼》有一期節(jié)目中郎咸平統(tǒng)計(jì)過，遍布中國廣大中西部地區(qū)的90%的產(chǎn)業(yè)園都是“鬼城”，領(lǐng)導(dǎo)來參觀連夜請(qǐng)企業(yè)開工擺樣子，領(lǐng)導(dǎo)一走，鬼哭人遠(yuǎn)。

城市的產(chǎn)業(yè)園尚且如此，在鄉(xiāng)村大搞產(chǎn)業(yè)，結(jié)果可想而知！相反的事實(shí)是，不發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游區(qū)幾乎都一房難求、人山人海！并且直接帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市的發(fā)展。

云南鶴慶縣“小錘敲過一千年”的新華村，因?yàn)槁糜巫龅貌诲e(cuò)（在云南僅屬三流景區(qū)），一個(gè)老太太賣烤土豆和肉串，一年能賺一百萬！當(dāng)?shù)刭u銀器身家千萬者不計(jì)其數(shù)！

中央很重視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)問題，關(guān)于鄉(xiāng)村振興20字方針，首要提出和重中之重就是“產(chǎn)業(yè)振興”。但是，城市都搞不好產(chǎn)業(yè)，多少產(chǎn)業(yè)園都是鬼城，鄉(xiāng)村要搞好更難！人才、配套、交通、產(chǎn)業(yè)鏈等，都是大問題。

我們拭目以待。未來會(huì)有90%言必稱產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)消失！

廣東、江浙地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好，根本原因是經(jīng)濟(jì)地理和人才優(yōu)勢(shì)。

通江達(dá)海的地利、崇尚經(jīng)商的人和，這是其他地方無法復(fù)制的。要把它們以產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全國，一定會(huì)失敗。

經(jīng)濟(jì)要素是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。廣大中西部地區(qū)必須因地制宜，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。廣東和江浙是靠海吃海——工業(yè)和貿(mào)易，中西部地區(qū)要靠山吃山——文化和旅游。

海上升明月，山中歲月長(zhǎng)。大家各有所長(zhǎng)，各有各道。

02

如何發(fā)展鄉(xiāng)村魅業(yè)？

“壺里乾坤大，山中歲月長(zhǎng)”。“壺里乾坤大”就是創(chuàng)意要超級(jí)絕妙，景觀要超級(jí)震撼。創(chuàng)意乾坤大，山中歲月才能長(zhǎng)。平庸、普通的創(chuàng)意根本無法吸引人、聚人。

鄉(xiāng)村的衰敗在于失人，鄉(xiāng)村的振興在于聚人。鄉(xiāng)村聚人不靠產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵靠魅業(yè)。

可以這樣說，文化人和精英的精神家園和靈魂歸處是山鄉(xiāng)田園。提出“詩意棲居”的海德格爾，就住在黑森林的小木屋中。吸引了大量文青前去朝圣。這是多么巨大的市場(chǎng)、多么強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)！得民心者得天下，多少精英的心都在這里啊。關(guān)鍵是如何做好創(chuàng)意，講好故事，做好配套，吸引他們。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是能人經(jīng)濟(jì)。我們現(xiàn)在搞鄉(xiāng)村振興，給錢，給政策，給干部，給修路，給建設(shè)，給配套，但是懂市場(chǎng)、做生意的能人是給不出來的。能人都是在市場(chǎng)中打出來的。

廣東、江浙的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是怎么做成氣候的？就是當(dāng)?shù)爻隽艘粋€(gè)能人，折騰出一個(gè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。然后，周邊的能人來給他的產(chǎn)業(yè)做配套、做上下游，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群就形成了。

我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，一是請(qǐng)專家教授來調(diào)研產(chǎn)業(yè)的可行性，在中國，所有的項(xiàng)目都做過可研，結(jié)果80%的項(xiàng)目都死了！老板自己做調(diào)研的項(xiàng)目都死了大半，不要說沒做過生意的教授了。二是配套資金扶持、電商渠道、對(duì)口企業(yè)、幫扶干部和所謂的運(yùn)營人才。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是打出來的，拼刺刀拼出來的。從來沒有扶出來的企業(yè)，只有打出來的市場(chǎng)。

扶出來的是阿斗，打出來的是江山！

這一套幫扶體系，兩三年內(nèi)尚能維持，后面能否堅(jiān)持就難就了。說到底，就是缺乏經(jīng)商能人拼命折騰，這才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。有了這種能人，他能把這套體系的所有漏洞補(bǔ)上，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才能真正起來。

決不要指望通過各種補(bǔ)貼把能人招來，注意力放在補(bǔ)貼上的老板都成不了氣候。我們的重心永遠(yuǎn)是賺市場(chǎng)的錢。吸引能人的方式就是鄉(xiāng)村自己把人氣和市場(chǎng)做起來。

《偉大創(chuàng)意的誕生》一書說過

“人多的地方產(chǎn)生的創(chuàng)意，是人少的地方的100倍！”

能人都往人多的地方走。

產(chǎn)業(yè)興旺需要能人。能人不是招來的，而是引來的。吸引能人的最佳條件就是人群。哪里有人群，哪里就有市場(chǎng)；哪里有市場(chǎng)，哪里就有能人！

歸根結(jié)底還是要通過魅業(yè)來吸引大量人群，人流多了，吃住行游購?qiáng)?，各種產(chǎn)業(yè)就自然會(huì)跟上來，各種能人也會(huì)紛至沓來。這才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的不二法門和終南捷徑。

鄉(xiāng)村魅業(yè)的打造分為形與神兩個(gè)內(nèi)容。

一是”形“，指建筑和環(huán)境。古代鄉(xiāng)村是詩情畫意，所以成為文化人的靈魂歸處?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村則不倫不類。以為在墻上涂涂畫畫就是美麗鄉(xiāng)村了，嚴(yán)重缺乏美感和詩意，臟亂差。大家避之唯恐不及。鄉(xiāng)村振興需要美學(xué)回鄉(xiāng)，這十分重要。一定要有高水平的建筑和景觀設(shè)計(jì)，一次做到位。

“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風(fēng)瘦馬?！编l(xiāng)村之美，就在于建筑與山水的天人合一之美；“一去二三里，煙村四五家。亭臺(tái)六七座，八九十枝花?！编l(xiāng)村之美，就在于人與自然的尺度恰到好處之美。

鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是要“聚人成業(yè)”，就不能只是停留在“生態(tài)宜居”上，而是要“自然美居”。要按照唐詩宋詞的意境來重建鄉(xiāng)村。這才能恢復(fù)古代鄉(xiāng)村的靈魂歸處的魅力值，才能真正達(dá)到聚人的效果?！懊谰印辈拍芪恕⒕廴?。

二是“神”。每個(gè)鄉(xiāng)村都有自己的故事。江南的鄉(xiāng)村有魯迅筆下的百草園和三味書屋，有閏土和孔乙已；湘西鄉(xiāng)村有芙蓉鎮(zhèn)，因姜文和劉曉慶主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》而聞名天下。也因宏偉瀑布穿梭其中，又稱“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”；關(guān)中鄉(xiāng)村有白鹿原白姓和鹿姓兩大家族的故事；云南鄉(xiāng)村有阿詩瑪、五朵金花、香格里拉的故事。

正所謂“地以人傳，人以文傳”，故事、創(chuàng)意和文化是鄉(xiāng)村的靈魂，是鄉(xiāng)村得以聞名和聚人的關(guān)鍵。

03

魅業(yè)永續(xù)興盛

魅業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的第一生產(chǎn)力！無魅不興。

未來是注意力經(jīng)濟(jì)，有注意就有經(jīng)濟(jì)，沒注意就沒經(jīng)濟(jì)。

著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出：

“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”

這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。

2011年，阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云說：

“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財(cái)富”。

怎么獲得人們的廣泛注意？可以打造魅業(yè)里的超級(jí)絕妙成語、超級(jí)絕妙創(chuàng)意、超級(jí)絕妙故事！

云南正是通過一個(gè)又一個(gè)超級(jí)絕妙的創(chuàng)意和故事，緊緊抓住了世人的注意力，老少邊窮、發(fā)配充軍之地成為了旅游王國，獲得了跨越式發(fā)展。

江南當(dāng)了數(shù)千年的旅游王國，云南當(dāng)了數(shù)千年的人間地獄，最后扭轉(zhuǎn)乾坤，徹底翻盤！

云南絕對(duì)不是靠產(chǎn)業(yè)，而是靠魅業(yè)。創(chuàng)造魅力，吸引注意力，獲得生產(chǎn)力。

魅力——注意力——生產(chǎn)力

從綜合作用來看，魅業(yè)拉動(dòng)大、時(shí)間長(zhǎng)、聚人強(qiáng)、無污染，魅業(yè)才是鄉(xiāng)村發(fā)展的第一生產(chǎn)力；大部分產(chǎn)業(yè)因?yàn)橹芷诙?、聚人弱、污染大，只能是鄉(xiāng)村發(fā)展的第二生產(chǎn)力。

云南旅游第一次崛起靠“阿詩瑪”、“五朵金花”的創(chuàng)意，第二次崛起靠“香格里拉”、“風(fēng)花雪月”的創(chuàng)意，德宏州盈江縣的“伊甸園”，可能會(huì)成為第三次崛起的創(chuàng)意。沒有多少資金，只能靠加大魅業(yè)運(yùn)作，只能靠超級(jí)絕妙的創(chuàng)意取勝。

當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)城市“世界錫都”個(gè)舊完全看不起大理、麗江這些“文旅城市”，差了幾個(gè)等級(jí)。三十年河?xùn)|，三十年河西。當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)明星個(gè)舊因?yàn)橘Y源枯竭和產(chǎn)業(yè)衰退，從有產(chǎn)無魅到無產(chǎn)無魅，已淪落到“鶴崗第二”的地步。

而大理雙廊，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一畝地竟然漲到了一千萬一畝！逼近一線城市的水平！大理和麗江也成為全球度假圣地和養(yǎng)老圣地，大理和麗江的房子是全國人和全球人在買。個(gè)舊已人走茶涼。大理、麗江還會(huì)越來越旺。

魅業(yè)一旦啟動(dòng)，它的效應(yīng)是長(zhǎng)期性、疊加性的。產(chǎn)業(yè)則是短期式、清零式的（資源枯竭和產(chǎn)業(yè)衰退，導(dǎo)致以前形成的固定資產(chǎn)報(bào)廢）。

今天的大理、麗江，市長(zhǎng)從不招商，只管選商。選商還奉行三不主義——不是世界級(jí)企業(yè)不要、不是重大投資不要、不是一流項(xiàng)目不要。大理和麗江從一產(chǎn)直接進(jìn)入了三產(chǎn)，缺乏工業(yè)，無產(chǎn)有魅，不僅能快速崛起，還能永續(xù)興盛。