冰雪經(jīng)濟的未來發(fā)展重點應(yīng)該落在哪里？

時間：2020-11-20 瀏覽量： 分享到：

今天，北方暴雪上了熱搜。

在暴雪來襲的冰天雪地中，突然想跟大家聊一聊關(guān)于冰雪旅游的那些事兒。

我國的冰雪運動雖然起步晚，但發(fā)展速度較快?！?019年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截止2019年年底，全國770家雪場中，有架空索道的雪場達到155家，相比2018年的149家增長4.03%。國內(nèi)滑雪場的滑雪人次由2018年全年的1970萬，上升到2019年的2090萬，同比增幅為6.09%。

眼下，冰雪旅游季正進入佳境，各地展開新一輪冰雪產(chǎn)業(yè)競逐賽。與往年不同的是，由于冬奧會臨近，大規(guī)模支持政策相繼落地，冰雪產(chǎn)業(yè)將加速爆發(fā)，預計到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元。

雖然近年來我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但整體滲透率和發(fā)展水平依然較低，冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的薄弱，導致很多產(chǎn)業(yè)鏈仍有待進一步開發(fā)目前，而冰雪項目需要長線投資，沒法抓“快錢”，在日益繁榮的冰雪經(jīng)濟背后，差異化、休閑化等應(yīng)成為下一步發(fā)展冰雪經(jīng)濟的重點。

發(fā)展冰雪旅游，最重要的是差異化，要積極尋找自身的旅游資源，將冰雪旅游與文化、時尚、體育、健康等多項產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時還可以利用在地資源，將冰雪文化產(chǎn)業(yè)與地域文化和藝術(shù)文化相融合，形成了獨具一格的冰雪文化，從而發(fā)展出差異化的冰雪品牌，提高自己的核心競爭力。未來隨著運作體系的成熟和規(guī)范化，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)一次性消費的現(xiàn)狀將會得到改善，進而帶動戶外滑雪人口，使整個冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良性循環(huán)趨勢。

冰雪不光有運動，還有旅游、度假等元素，因此在發(fā)展模式上，我國冰雪產(chǎn)業(yè)必須要由單一的滑雪場地管理提升到山地度假休閑管理上來。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該把握消費者對休閑度假的消費訴求，并且在產(chǎn)品開發(fā)上適度超前，引領(lǐng)冰雪項目的創(chuàng)新發(fā)展。同時還要充分利用資源開發(fā)淡季經(jīng)營業(yè)務(wù)，實現(xiàn)全季運營是要考慮的重點。如歐洲人心目中的滑雪天堂法國的拉普拉涅滑雪場，每年冬季都會有來自世界各地的游客來到這里享受他們的假期。作為休閑滑雪的代表之地，拉普拉涅滑雪場是一個整體產(chǎn)品的概念，吃、住、行、游、購、娛六大要素對其來講缺一不可。

近年出現(xiàn)的“雪鄉(xiāng)宰客”事件，是冰雪旅游發(fā)展中標準化和規(guī)范化沒有跟上導致的。因此，應(yīng)改變過去粗放式發(fā)展，提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和品質(zhì)，改變“一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)”的狀況。未來文化和旅游部要積極推動冰雪旅游相關(guān)標準的制修訂工作，加強與市場監(jiān)管總局的溝通協(xié)調(diào)，健全旅游標準體系，推動包括《冰雪旅游資源普查與評價》在內(nèi)的冰雪旅游領(lǐng)域國家標準的研究探索和制修訂工作，填補冰雪旅游資源國家標準的空白。

群眾性的冰雪運動是市場基礎(chǔ)，要組織和引導群眾廣泛參與冰雪運動，支持社會力量興辦冰雪運動培訓機構(gòu)，建設(shè)各具特色的冰雪運動場館。積極引導社會力量舉辦業(yè)余冰雪賽事，著力打造群眾性冰雪精品賽事。深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動向四季拓展，努力實現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運動的目標。同時，要廣泛開展青少年冰雪運動，鼓勵開展以冰雪運動為主題的冬令營活動，建立健全冰雪項目U系列賽事體系，組織全國青少年冰雪賽事。

結(jié)語：由于我國滑雪運動起步較晚，目前整個冰雪產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，隨著冬奧會的帶動、國家政策扶持、資本進場，以及國民的參與度提高，冰雪產(chǎn)業(yè)是增量市場，待產(chǎn)業(yè)鏈體系成熟和完善起來后，未來的發(fā)展前景值得期待。