景區(qū)里的“國潮風”要怎么吹？

時間：2022-10-31 瀏覽量： 分享到：

花朝節(jié)、民俗活動、穿漢服免費游園……形式多樣的國風國潮主題文旅活動近年來屢見不鮮，傳統(tǒng)文化正以新的方式“破圈”，兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的國風國潮悄然興起，為游人帶來沉浸式的文化體驗，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品也刮起國潮風，引發(fā)一股新的消費熱潮，也為景區(qū)增添了不少熱度。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“國潮”在過去十年中關(guān)注度上漲528%。國潮風興起是傳統(tǒng)文化魅力的體現(xiàn)，三星堆考古盲盒一盒難求，河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》強勢“出圈”，這些以文物、漢服等為例的國潮風，也反映了當代人的審美趨向和文化尋根的需求。如今，游客對旅游的品質(zhì)要求越來越高，相比以前走馬觀花式的打卡，互動性強的活動更能增強出游的體驗感。

一說到國潮景區(qū)，可能我們會想到故宮、大唐不夜城、洛陽、敦煌等知名旅游地，但是在生態(tài)環(huán)境優(yōu)美可文化知名度不太高的地方，也能夠打造出新的國潮時尚景區(qū)。

對景區(qū)而言，打造更多精彩的傳統(tǒng)文化沉浸式體驗將有助于增強游客黏性。景區(qū)應該提供更多的國潮風活動，但不能流于形式，要更關(guān)注游客的參與感和體驗感，文化是旅游的靈魂，國潮賦能文旅融合，對文旅行業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。面對這樣一種風潮，景區(qū)要如何“跨界”運用，創(chuàng)造新玩法的呢？

漢服游園：近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區(qū)也成為漢服的主要穿著場景之一。景區(qū)與漢服的聯(lián)動，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗相結(jié)合，對游客有更大的吸引力。未來景區(qū)要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設施及服務，加強對傳統(tǒng)文化的研究與開發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費之間的結(jié)合點，通過增設漢服體驗館、舉辦漢服相關(guān)節(jié)慶活動、免收穿漢服者的門票等與漢服相關(guān)的活動，使景區(qū)成為熱門國潮旅游打卡地。

國潮盲盒：在“國潮”興起的背景下，“盲盒”以其獨特的設計性、交互性成為當下年輕人爭相追逐的爆款產(chǎn)品。盲盒的主要消費群體——z世代青年，對中國傳統(tǒng)文化有濃厚的興趣，漢服的流行便是標志之一。生長在全球化、個性化的時代，他們需要借助對中國傳統(tǒng)文化的容納和重述，來建立自己當下的身份認同。因而，一大批“國潮盲盒”應運而生，希望借助傳統(tǒng)文化的深厚底蘊走得更遠。難得一見的是各大博物館、美術(shù)館和文化機構(gòu)也參與進來，推出了各具特色、腦洞大開的國潮盲盒?！?020盲盒經(jīng)濟洞察報告》中預測，預計2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻2倍，達300億元。作為以創(chuàng)造力為核心的新興業(yè)態(tài)，“國潮盲盒”為文旅行業(yè)提供了極大的想象空間與可能性，或?qū)硪粋€全新的文旅消費市場。

劇本殺：近年來景區(qū)、酒店、文旅行業(yè)從業(yè)者都將目光聚焦“劇本殺”這一新玩法。“劇本殺”的游戲形式已從單純的桌游開始與文旅融合，出現(xiàn)了景區(qū)版、民宿版、古鎮(zhèn)版等多線發(fā)展模式。傳統(tǒng)景區(qū)景點、酒店等業(yè)態(tài)、體驗、產(chǎn)品單一，已經(jīng)成為制約發(fā)展的最大瓶頸?！皠”練ⅰ背跗谕度胄　㈤T檻不高，它的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅轉(zhuǎn)型升級提供了新的方向。大面積的實景場地、完整豐富的文化元素，是景區(qū)融合劇本殺項目的天然優(yōu)勢。

穿著自己喜歡的各種漢服，行走在復古的場景中，再加上音樂、劇情游戲等的烘托帶動，以“劇本殺”為代表的國潮風文旅活動已經(jīng)并將在未來幾年內(nèi)成為最時尚的娛樂方式。景區(qū)未來通過充分利用其實景場地以及傳統(tǒng)文化特色，為景區(qū)量身打造屬于自己的劇本，讓游客在劇情、線索的引導下增強代入感，體驗一個全新的身份，探索不同的故事，甚至穿越“另一個時空”，這一定是一場趣味十足的文化盛宴。