我國(guó)各類休閑農(nóng)業(yè)接待人數(shù)和經(jīng)營(yíng)收入均保持年均15%以上的增速。以2014年為例，全國(guó)各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體近200萬(wàn)家，年接待游客11億人次，營(yíng)業(yè)收入破3000億元，輻射帶動(dòng)3000萬(wàn)農(nóng)民增收。休閑農(nóng)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

 

近年來(lái)，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，作為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，正面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;font-size:14px;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;">“休閑農(nóng)莊”已經(jīng)成為一個(gè)巨大的風(fēng)口，各路高人、資金瞄著巨大的蛋糕，蜂擁而至。但很快，許多人發(fā)現(xiàn)這個(gè)蛋糕并不好吃，在其他領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的精英豪杰，紛紛折戟休閑農(nóng)莊。休閑農(nóng)業(yè)不賺錢(qián)的背后，究竟是客觀困難，還是主觀人禍？我們來(lái)分析一下可能存在的幾點(diǎn)問(wèn)題。

 

 

 

1、缺乏對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)知或敬畏

 

 

大部分的休閑農(nóng)業(yè)投資人都是或曾經(jīng)是非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的商界大咖，他們?cè)诜康禺a(chǎn)，煤礦等行業(yè)賺到了可觀的第一桶金，在追求轉(zhuǎn)型或二次創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，認(rèn)準(zhǔn)了休閑農(nóng)業(yè)這個(gè)政策和市場(chǎng)風(fēng)向俱佳的行業(yè)，便滿懷激情的開(kāi)始了盲目的投資。

 

 

 

2、不做規(guī)劃、盲目開(kāi)發(fā)

 

 

 

一個(gè)農(nóng)場(chǎng)的規(guī)劃圖出來(lái)時(shí)候，就基本決定了它未來(lái)的命運(yùn)。目前很多農(nóng)場(chǎng)為了省下一筆規(guī)劃費(fèi)，甚至不做規(guī)劃，而是全靠抄襲或滿懷自信的閉門(mén)造車，最后把農(nóng)場(chǎng)搞得不倫不類，只能獨(dú)守空門(mén)。

 

規(guī)劃是一個(gè)既嚴(yán)肅又多變的學(xué)問(wèn)，同樣的一塊地，如何開(kāi)發(fā)，搞什么主題、設(shè)置什么項(xiàng)目、添加哪些創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)順序是什么？根據(jù)區(qū)位不同、周邊特色不同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、歷史文化不同，規(guī)劃都不能相同。

 

 

3、不知如何拿到政府補(bǔ)貼

 

 

無(wú)論是土地流轉(zhuǎn)，還是項(xiàng)目申報(bào)，或休閑項(xiàng)目的建設(shè)，基礎(chǔ)配套的完善，甚至資金缺口的彌補(bǔ)等，方方面面的諸多工作都有待對(duì)政策的正確把握、同政府的密切合作才能達(dá)成。政府的項(xiàng)目資金才是真正搞農(nóng)業(yè)且要生存的主要依靠。

 

 

 

4、缺乏產(chǎn)業(yè)支撐

 

 

 

和人體需要造血功能一樣，休閑農(nóng)場(chǎng)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，必須要有核心的產(chǎn)業(yè)支撐。產(chǎn)業(yè)的功能就是給農(nóng)莊造血，讓農(nóng)場(chǎng)獲得自生能力。

 

 

 

5、缺乏以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷手段

 

 

 

休閑農(nóng)場(chǎng)最怕的莫過(guò)于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”了，不是你環(huán)境優(yōu)雅、果蔬豐富、娛樂(lè)設(shè)施齊全、吃住不愁，就會(huì)有客人自己找上門(mén)來(lái)。

 

許多農(nóng)場(chǎng)老板以為農(nóng)場(chǎng)建成之后，在報(bào)紙上登幾個(gè)廣告就可以等著顧客上門(mén)了。但這個(gè)時(shí)代真的過(guò)去了。你的消費(fèi)者群體是都市里需要釋放工作壓力的年輕人，這些人誰(shuí)還有閑情雅致泡杯茶看看報(bào)紙呢？

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)我們可以不需要花一分錢(qián)，就可以讓客人知道你的品牌，知道你的農(nóng)場(chǎng)。甚至可以讓你的農(nóng)場(chǎng)一夜之間名傳千里。

 

 

 

6、不懂運(yùn)營(yíng)

 

 

 

為什么我的農(nóng)場(chǎng)只有周末兩天才有游客，平日里冷冷清清？為什么我的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)常被人投訴到媒體？為什么我的農(nóng)場(chǎng)有住宿條件，卻沒(méi)人住宿？為什么我的農(nóng)場(chǎng)有產(chǎn)品銷售，卻沒(méi)人購(gòu)買？為什么我的農(nóng)場(chǎng)回頭客那么少，二次消費(fèi)率那么低？類似的疑問(wèn)有很多，答案只有一個(gè)，那就是你不懂運(yùn)營(yíng)。

 

 

 

 

7、沒(méi)有找準(zhǔn)自己農(nóng)場(chǎng)的盈利點(diǎn)

 

 

 

切記：休閑農(nóng)場(chǎng)不同于旅游景區(qū)！有些農(nóng)莊為了盡快回收資金，開(kāi)始收門(mén)票。不要讓10元的門(mén)票成為客人進(jìn)門(mén)消費(fèi)的攔路虎。

 

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